El grupo Unilever refuerza su presencia en el segmento de cuidado personal con la compra de la marca estadounidense Dr. Squatch, especializada en productos de cuidado masculino.
Unilever impulsa la categoría de cuidado personal masculino con la adquisición de Dr. Squatch
Unilever ha anunciado la firma de un acuerdo para adquirir Dr. Squatch, una marca de cuidado personal masculino natural, propiedad hasta ahora de Summit Partners. Con esta operación, cuyos términos no han sido revelados, la multinacional avanza en su estrategia de crecimiento enfocada en marcas premium, sostenibles y con alto potencial digital.
Fundada en Estados Unidos, Dr. Squatch ha ganado notoriedad por su enfoque distintivo: productos naturales de alto rendimiento, fragancias únicas y una fuerte conexión con su comunidad a través de campañas virales, colaboraciones con influencers y ediciones limitadas. Su oferta incluye jabones, desodorantes, productos capilares y cuidado facial masculino, con una distribución centrada principalmente en Norteamérica y Europa.
«Estoy encantado de dar la bienvenida a Dr. Squatch a la familia Unilever. Dr. Squatch ha cimentado una sólida base y una clientela fiel gracias a sus productos altamente deseados y a sus ingeniosas estrategias de interacción digital. Tras su éxito en EE. UU., nos entusiasma expandir la marca a nivel internacional y complementar nuestra oferta en el segmento de cuidado personal masculino, que está experimentando un rápido crecimiento«, ha manifestado Fabián García, presidente de Unilever Personal Care.
Por su parte, Josh Friedman, director ejecutivo de Dr. Squatch, ha declarado: «Nuestra misión en Dr. Squatch es inspirar y educar a los hombres para que sean más felices y saludables, y nos entusiasma la posibilidad de ampliar nuestra marca y misión en este nuevo capítulo con Unilever».
Una estrategia de adquisiciones que refuerza la división de cosmética
La operación se suma a una serie de adquisiciones recientes por parte de Unilever en el ámbito de la belleza y el bienestar. En abril, la compañía incorporó la marca británica Wild, especializada en cuidado personal recargable y sostenible. Previamente, había adquirido la marca india de belleza activa Minimalist, así como K18, especializada en biotecnología capilar.
Estas adquisiciones fortalecen el posicionamiento de Unilever en categorías de alto crecimiento y valor añadido, en línea con las preferencias de los consumidores que desean productos naturales, reutilizables y eficaces.
En 2024, la compañía registró un aumento del 4,2 % en ventas orgánicas, con un desempeño destacado de la división de Beauty & Wellbeing, que creció un 6,5 %. En el primer trimestre de 2025, esta misma división alcanzó una facturación de 3.300 millones de euros, con un crecimiento subyacente del 4,1 %, impulsado tanto por el volumen (+2,5 %) como por el precio (+1,5 %).
Además, Unilever continúa apostando por la innovación interna. En noviembre de 2024, anunció una inversión de 100 millones de euros para desarrollar fragancias propias, bajo la dirección del perfumista Mathieu Lenoir, para reforzar la diferenciación sensorial de sus marcas.
Unilever crece un 3 % en ventas subyacentes en el primer trimestre de 2025 pese a la caída de la facturación
