Referente del nuevo lujo olfativo chino, la marca de perfumes Documents entra en Sephora, tanto en tiendas físicas como online con versiones accesibles de sus bestsellers.
La marca china de perfume Documents entra en Sephora
La marca de perfumes Documents ha dado un paso decisivo en su estrategia de expansión al anunciar su entrada oficial en Sephora China, tanto en tienda física como online. Este hito marca el inicio de una nueva fase para la joven casa china, que en apenas tres años ha logrado posicionarse como símbolo de modernidad, elegancia sensorial y vanguardia creativa en el universo del perfume.
El acceso a esta cadena de perfumería permite a Documents ampliar su alcance y acercar su propuesta “zen audaz” a un público más amplio, joven y digital, sin perder su identidad de lujo artístico ni su cuidada estética conceptual.
Fragancias de autor con vocación global
Fundada en 2021 por Zhaoran Meng, Documents nació con el objetivo de despertar la sensibilidad olfativa de las nuevas generaciones urbanas chinas y traducir el estilo de vida contemporáneo chino en experiencias sensoriales profundas.
Desde sus inicios, la marca ha adoptado un enfoque diferenciador: tiendas diseñadas como espacios inmersivos, un lenguaje visual pulido y conceptual, campañas cargadas de poesía visual y una identidad olfativa que recurre tanto a la tradición botánica china como a las técnicas de perfumería internacional. Entre sus ingredientes estrella figuran la madera de artemisa, el anís estrellado, la nuez y la magnolia yulan, reinterpretados desde una óptica contemporánea.
Sus perfumes, creados por nombres reconocidos como Yann Vasnier, Shyamala Maisondieu o Nanako Ogi, se han convertido en culto en China por su sofisticación, profundidad emocional y narrativa sensorial.
Ediciones especiales y formatos accesibles
Para su lanzamiento en Sephora China, Documents ha ideado una estrategia que equilibra el deseo de accesibilidad con la coherencia de su universo artístico. La marca presenta tres de sus bestsellers en formato Eau de Toilette (EDT), con concentraciones más ligeras y adaptadas a nuevos públicos, y disponibles también en un formato mini de 15 ml, más asequible y fácil de probar.
Las tres fragancias seleccionadas son:
- Off EDT, floral luminoso creado por Shyamala Maisondieu.
- Void EDT, amaderado aromático diseñado por Nanako Ogi.
- Sensitive EDT, un amaderado profundo de Yann Vasnier.
La perfumería china en auge
El desembarco de Documents en Sephora refuerza una tendencia clara en el mercado asiático: la consolidación de las fragancias chinas de autor como una categoría en ascenso, con storytelling, estética y sensibilidad propios. El consumidor local, cada vez más sofisticado, busca narrativas emocionales, fórmulas con ingredientes locales y una conexión más profunda con el producto.
“Documents siempre ha tenido como objetivo despertar la sensibilidad sensorial entre los residentes urbanos y comunicar el gusto contemporáneo del estilo de vida chino a través de experiencias olfativas novedosas y profundas”, según Zhaoran Meng, fundador de Documents.
La marca ha construido una red de tiendas propias en China: 12 boutiques en centros comerciales de lujo, diseñadas como templos sensoriales donde arquitectura, luz, sonido y aroma componen una experiencia inmersiva.
Apoyo financiero
Desde su fundación, Documents ha captado el interés de importantes inversores internacionales. En 2022, cerró una ronda de financiación liderada por el Fondo de Cocreación del Consumidor de Cathay Capital, con participación del Fondo de China de L’Oréal y Shanghai Meicifang Investment.
En 2024, la marca recibió una inversión estratégica por parte de Ushopal, grupo especializado en belleza y lujo con presencia en China y el sudeste asiático. Esta operación supuso la primera apuesta de Ushopal por una marca local, un gesto que subraya la creciente relevancia de las casas chinas en el mapa de la perfumería global. Ushopal ha trabajado con marcas como Juliette Has a Gun, Argentum o Bulk Homme, liderando sus estrategias de entrada y crecimiento en Asia.
La entrada en Sephora se interpreta como un movimiento estratégico antes de su expansión internacional. Aunque no hay confirmación oficial, fuentes del sector apuntan a que el objetivo de Documents es explorar nuevos mercados y dar el salto al mercado occidental.
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