H&M y Elf Cosmetics han unido fuerzas en una colaboración inédita que marca un punto de inflexión para ambas compañías. El acuerdo se concreta en el lanzamiento de una colección de fragancias de edición limitada, que supone la primera incursión de Elf en el universo del perfume y, al mismo tiempo, la primera colaboración de H&M Beauty con una marca externa del sector cosmético.
Fragancias inspiradas en bestsellers de maquillaje
La colección está compuesta por tres eau de parfum, cuyos nombres y conceptos toman como referencia algunos de los productos más vendidos de Elf Cosmetics. Cada fragancia se ha desarrollado como una extensión sensorial del ADN de la marca, trasladando al perfume valores como la autoexpresión, la inclusión y la accesibilidad.
Las tres propuestas son 100 % veganas y se presentan acompañadas de un accesorio de edición limitada, subrayando el carácter coleccionable del lanzamiento:
-
Camo Blend, con notas de vainilla, almizcle y palo santo, combina acordes de maderas cremosas y facetas ahumadas.
-
Halo Glow, que conjuga magnolia, vainilla y ámbar en una composición luminosa, floral y envolvente.
-
Power Grip, una fragancia fresca y aromática con eucalipto, cedro y notas marinas, pensada para transmitir una sensación de pureza y energía.
Un movimiento estratégico para ambas compañías
Desde el punto de vista corporativo, la colaboración refuerza el posicionamiento de H&M Beauty como un actor que busca expandir su universo creativo más allá de la moda, incorporando el perfume como una herramienta de expresión y estilo de vida. En este sentido, Cathrine Wigdell, directora general de H&M Beauty, subraya la voluntad compartida de “aportar artesanía premium a la fragancia de una manera moderna, expresiva y accesible”, en línea con la visión de ambas marcas de democratizar el acceso a la belleza de alta calidad.
La colección se apoya en una narrativa que conecta artesanía, accesibilidad y cultura visual, y se integra en una campaña audiovisual concebida para amplificar el impacto del lanzamiento en distintos canales y mercados. Desde Elf, su directora de marketing, Kory Marchisotto, enmarca el proyecto como “un viaje multisensorial” que responde a un deseo creciente de “liberación, imaginación y autoexpresión” en la intersección entre moda y fragancia.
La colaboración estará disponible a partir del 29 de enero en una selección de tiendas físicas de H&M. Asimismo, se podrá adquirir online, con un despliegue internacional alineado con la ambición global de ambas marcas.
