La cosmética se consolida como uno de los pilares estratégicos de Herbolario Navarro. La cadena de ecotiendas ha cerrado 2025 con un crecimiento del 32% en esta categoría respecto al año anterior, hasta representar ya más del 10% de su facturación total. En este contexto, la compañía inicia 2026 con el lanzamiento de una nueva línea de cosmética natural de marca propia.
Herbolario Navarro lanza su marca propia de cosmética
Según explica Pepe Navarro, director general de la firma, “en los últimos años hemos observado cómo la cosmética natural ha pasado de ser una tendencia a convertirse en una verdadera prioridad. Que la categoría suponga ya más de un 10% de nuestra facturación y crezca a ritmos del 32% confirma que vamos en la dirección correcta y que esta apuesta responde a una demanda real de nuestros clientes”.
Dentro de la nueva propuesta destaca una línea formulada a base de exosomas, un ingrediente vinculado al universo de la “k-beauty” y a las últimas innovaciones en cuidado de la piel. Con este movimiento, la compañía introduce en su surtido algunas de las tendencias más relevantes del mercado internacional, adaptadas a su posicionamiento en salud natural y calidad formulativa.
Además, la gama incorpora una línea de sérums faciales orientada a reforzar la rutina diaria. Todos los productos son aptos para veganos y cuentan con certificación de cosmética natural, reforzando el discurso de transparencia y rigor en las formulaciones.
Más experiencia en tienda y apuesta omnicanal
Coincidiendo con el lanzamiento, Herbolario Navarro ha reforzado la categoría en el punto de venta mediante la creación de una zona de cosmética experiencial. En estos espacios, los clientes pueden testear productos y realizar análisis faciales, con el objetivo de ofrecer un asesoramiento personalizado y acercar las tendencias de cuidado de la piel desde una perspectiva natural.
La nueva marca propia está disponible tanto en la red de establecimientos físicos como en la web de la compañía, en línea con una estrategia omnicanal que busca facilitar el acceso a una oferta especializada en bienestar y cuidado facial.
Continuidad en la estrategia de marca propia
Este lanzamiento se enmarca en la hoja de ruta de desarrollo de marca propia del grupo. A finales de 2024, la compañía introdujo una línea de productos de limpieza del hogar con certificación ecológica, ampliando así su propuesta hacia soluciones sostenibles.
Con la cosmética ya convertida en uno de los motores de crecimiento, Herbolario Navarro refuerza ahora su posicionamiento en un segmento que gana peso dentro del canal especializado en productos naturales.
