Merit ya está disponible en España. Desde el 10 de febrero, la marca estadounidense opera en el mercado nacional a través de venta directa en su propia web, y a partir del 17 de marzo estará disponible en exclusiva en las perfumerías Sephora.
Merit, un modelo basado en rutinas sencillas
Fundada hace apenas cinco años, la compañía ha consolidado su posición en Estados Unidos y el norte de Europa gracias a un modelo centrado en la simplificación de rutinas, la eficacia de las fórmulas y el uso de ingredientes seguros para la piel. Ahora, con su llegada a España, refuerza su presencia en Europa y amplía su alcance en el segmento premium accesible.
En lugar de lanzar colecciones extensas, la marca apuesta por una selección reducida de esenciales. En total, diecinueve referencias entre maquillaje y cuidado de la piel, diseñados para facilitar rutinas funcionales.
Además, sus fórmulas combinan facilidad de uso con activos reconocidos por sus beneficios, como el escualano de origen vegetal, la vitamina B5 y distintos antioxidantes. Todos los productos son veganos y cuentan con certificación cruelty-free de Leaping Bunny. Asimismo, evitan ingredientes que puedan obstruir los poros o irritar la piel.
Crecimiento en Europa
Durante el último año, Merit se ha expandido a seis nuevos países europeos. Este avance confirma la acogida de su propuesta minimalista. En este contexto, España representa un mercado estratégico. Así lo explica Aila Morin, CMO de Merit: “Somos increíblemente optimistas con nuestra llegada a España, un mercado con una rica cultura de belleza que celebra el color y la expresión con elegancia. Como marca fundada en rutinas cotidianas, compartimos muchos valores como la simplicidad, la autenticidad y la expresión del estilo personal, por lo que traer nuestros productos a esta comunidad se siente completamente natural”.
En 2024, la compañía amplió su universo con el lanzamiento de su primera fragancia. Retrospect agotó en su primer mes un inventario equivalente a ocho meses de previsión. Con esta categoría, Merit reforzó su propuesta de marca más allá del maquillaje y el cuidado de la piel, manteniendo el mismo enfoque de sencillez y coherencia estética.
Llegada a España
El desembarco en España se ha producido a través del canal online propio, una vía que la firma ha utilizado como motor de crecimiento internacional, si bien a partir del 17 de marzo estará disponible en retail, con venta exclusiva en Sephora. Según explica la marca, existía una demanda sostenida por parte de consumidoras españolas que esperaban su llegada.
En palabras de Juliette Caloin, VP Merchandising Europa de Sephora: «Después del exitoso lanzamiento de Sephora en otros países, estamos encantados de traer Merit a Europa. En Sephora buscamos constantemente marcas innovadoras y deseadas por nuestros clientes. Estamos convencidos de que descubrirán con entusiasmo el universo minimalista y premium de Merit, explorarán sus fórmulas simples y eficaces y las incorporarán a su rutina diaria».
En conjunto, Merit entra en el mercado español con una propuesta clara: edición cuidada de esenciales, estándares formulativos exigentes y una narrativa centrada en la funcionalidad cotidiana. Un posicionamiento que encaja con la evolución actual del consumo en belleza, cada vez más orientado a la simplificación y a la eficacia real.
