En un contexto en el que las tasas de cáncer de piel han aumentado un 40 % en los últimos años, Nivea Sun presenta “Ponte en tu piel”, una campaña de concienciación que busca promover el uso correcto del protector solar y educar a la ciudadanía sobre cómo cuidar la piel frente a la exposición solar. La iniciativa nace a raíz de un estudio de la propia marca, que revela que más de la mitad de los españoles no sabe aplicar adecuadamente la protección solar y uno de cada cuatro ha sufrido quemaduras en el último año.
Nivea Sun, «Ponte en tu piel»
Esta acción de Nivea Sun no solo responde a una necesidad sanitaria creciente, sino que se integra dentro de la estrategia de responsabilidad social de la marca. Su objetivo es claro: impulsar una nueva cultura del cuidado de la piel en España basada en cuatro pasos sencillos que pueden evitar daños futuros, incluyendo el cáncer de piel.
Cuatro pasos para cambiar nuestra relación con el sol:
- Evitar las horas de mayor radiación solar (entre las 12:00 y las 16:00 horas).
- Cubrirse con ropa, buscar sombra y proteger zonas sensibles.
- Aplicar protector solar adecuadamente sobre todas las áreas expuestas.
- Reaplicar cada dos horas, o después del baño o sudoración intensa.
En colaboración con la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), Nivea Sun pretende sensibilizar sobre el hecho de que el cáncer de piel es uno de los más prevenibles. Solo en 2024, 20.854 personas fueron diagnosticadas en España, y la cifra no deja de crecer. Por ello, además de la campaña educativa, la marca también está financiando una línea de investigación oncológica impulsada por la AECC.
“Desde Nivea Sun estamos comprometidos con la divulgación y la educación en torno al cuidado de la piel. Queremos concienciar a los españoles y hacer que reconecten con su piel. Solo desde ese conocimiento profundo podemos despertar una verdadera conciencia sobre la importancia de protegerla frente al sol y hacer un uso correcto del fotoprotector todo el año”, señala Pilar Ordax, directora de marketing de Nivea España y Portugal.
Una experiencia inmersiva para sentir la piel desde dentro
Para el lanzamiento de la campaña, la marca organizó una experiencia inmersiva única en Madrid, durante los días 6, 7 y 8 de junio, en el espacio Nakari. Bajo el lema “Ponte en tu piel”, los visitantes participaron en un recorrido sensorial que les permitió descubrir, desde dentro, cómo funciona la piel humana, cómo se organiza en capas, cómo reacciona al sol y cómo puede protegerse.
La instalación, diseñada como un viaje interactivo, culminaba con un escáner facial personalizado donde los asistentes podían analizar el estado actual de su piel y recibir recomendaciones específicas de protección. También pudieron conocer de primera mano las últimas innovaciones de la marca, pensadas para convertir la fotoprotección en un gesto placentero, eficaz y sensorial.
La dermatóloga Dra. María Segurado, asesora de Nivea y colaboradora habitual de campañas educativas, fue contundente: “La piel es el órgano más extenso y expuesto de nuestro cuerpo y olvidamos darle el cuidado que necesita, sobre todo a la hora de exponernos al sol. Nivea Sun aporta en cuatro pasos esenciales las claves para prevenir daños que son evitables. Cuidar la piel no solo es un acto de salud, sino una forma consciente de disfrutar del sol con responsabilidad y bienestar”.
Innovación cosmética con propósito
La campaña también ha servido como plataforma de lanzamiento de nuevos productos que reafirman el liderazgo de Nivea Sun en el segmento de protección solar con valor añadido. Entre ellos destaca el nuevo Sérum Primer 2en1 SPF 50+, una fórmula híbrida que actúa como prebase de maquillaje y protector solar de alta eficacia. Su textura ligera y de rápida absorción lo convierte en una solución diaria para proteger el rostro sin renunciar al confort ni a la estética.
Asimismo, la gama corporal Nivea Protege & Hidrata se relanza con una fórmula mejorada, Citracell-Protect™, enriquecida con vitamina C y ácido hialurónico. Esta innovación proporciona una doble protección: contra los rayos UVA/UVB y contra la deshidratación, formando una segunda barrera invisible que refuerza la resistencia de la piel. Para los más pequeños, Nivea Sun Kids Protege & Cuida incorpora ahora fórmulas testadas por pediatras con vitaminas C, E y pantenol.
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