Coty ha decidido poner fin a su acuerdo de licencia con Orveda, la marca francesa de skincare biotecnológico de alta gama, tras cuatro años de colaboración. La decisión se dio a conocer durante la última presentación de resultados del grupo y forma parte de su nuevo marco estratégico, denominado “Coty. Curated”. La compañía ha confirmado que la ruptura responde a un enfoque más selectivo del portafolio, orientado a escala, alcance y rentabilidad.
Un ajuste estratégico en plena reorganización
La salida de Orveda se produce en un momento de revisión profunda del negocio, coincidiendo con la llegada de Markus Strobel como presidente ejecutivo y consejero delegado interino. Bajo su liderazgo, Coty está redefiniendo prioridades, reduciendo complejidad y concentrando recursos en marcas con mayor potencial de crecimiento y rentabilidad.
Orveda, posicionada en el segmento de skincare ultra-premium y de base biotecnológica, fue cofundada por Sue Nabi, quien hasta hace poco ocupaba el cargo de consejera delegada de Coty. La marca se caracteriza por fórmulas clínicamente probadas, una alta concentración de activos y un enfoque en el “natural skin glow”, apoyado en fermentos marinos, prebióticos y kombucha de té negro.
El fin de esta licencia refuerza el mensaje lanzado por la nueva dirección: Coty quiere operar con una cartera más reducida y más enfocada, priorizando activos con mayor escala global, especialmente en fragancias de prestigio y marcas consolidadas.
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