Rituals Cosmetics cerró 2025 con ingresos netos de 2.430 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 16%, y un EBITDA de 545 millones de euros, con un margen aproximado del 22,5%. Estas cifras sitúan a la compañía neerlandesa entre las marcas de belleza y bienestar de lujo con mayor crecimiento a nivel mundial, en un ejercicio que coincide con su 25 aniversario.
Fundada en Ámsterdam por Raymond Cloosterman, Rituals ha consolidado en este cuarto de siglo un modelo centrado en el bienestar, el retail experiencial y un enfoque de crecimiento responsable. En 2026, la marca destinará más de 30 millones de euros a proyectos de impacto social y medioambiental a través de su compromiso 10% Profit Pledge, reforzando así su estrategia de propósito a largo plazo.
Expansión internacional y crecimiento del retail físico
El crecimiento de Rituals en 2025 estuvo respaldado por una fuerte expansión de su red comercial. Durante el ejercicio, la compañía abrió más de 200 boutiques en todo el mundo, incluyendo nuevas flagships en ubicaciones estratégicas como Oxford Street (Londres), Bahnhofstrasse (Zúrich) y Tauentzien (Berlín).
Actualmente, la marca cuenta con casi 1.500 boutiques propias y está presente en más de 4.800 puntos de venta en grandes almacenes y perfumerías de lujo, con actividad en 33 países. El año pasado, Rituals registró además crecimientos récord en Francia, Italia y el Reino Unido, consolidando su posicionamiento en mercados clave europeos.
Canal digital y avance en Asia y Oriente Medio
Junto al desarrollo del retail físico, Rituals continúa reforzando su presencia digital. En 2025, las ventas online superaron el 20 % de los ingresos totales, apoyando un modelo omnicanal que combina tiendas físicas y e-commerce.
Más allá de Europa y Reino Unido, la compañía experimentó un mayor crecimiento en China y Oriente Medio, regiones estratégicas dentro de su hoja de ruta de expansión internacional.
Innovación, sostenibilidad y nuevas experiencias de bienestar
La innovación sigue siendo uno de los principales motores del crecimiento de Rituals. En 2025, la marca lanzó 200 innovaciones de producto, ampliando sus categorías principales de bienestar y estilo de vida.
Como una de las primeras marcas de belleza con certificación B Corporation™, Rituals continúa impulsando su modelo de recargas. Durante el año se vendieron 9,9 millones de recargas, un 22 % más que en 2024. Paralelamente, la compañía avanza en la transición hacia envases de vidrio más sostenibles, con el objetivo de reducir residuos y fomentar la reutilización entre los consumidores.
En el ámbito de la tecnología aplicada al bienestar, Rituals siguió expandiendo Mind Oasis, su concepto inmersivo de bienestar. Actualmente cuenta con 11 ubicaciones en Países Bajos, España, Francia y Reino Unido, y prevé nuevas aperturas internacionales en 2026, incluido el canal travel retail. Cada espacio ofrece tratamientos de hidromasaje y “masaje mental”, integrados en entornos diseñados para reflejar la filosofía de la marca.
Impacto social y medioambiental: primer año del 10% Profit Pledge
En 2025, Rituals celebró el primer año de su 10% Profit Pledge, destinando el 10% de sus beneficios netos a iniciativas vinculadas al bienestar mental de la juventud y a la protección de la naturaleza. Esta aportación supuso 26 millones de euros en 2025, con una previsión de más de 30 millones en 2026.
A través de este compromiso, la marca ha apoyado a organizaciones como UNICEF, War Child y Super Chill, alcanzando a 69 millones de jóvenes en todo el mundo, incluidos 1,3 millones de niños en Países Bajos y Alemania mediante la aplicación Super Chill.
En el ámbito medioambiental, Rituals ha colaborado con entidades como National Geographic Pristine Seas, Blue Marine Foundation, Sacred Forests y Frankfurt Zoological Society, contribuyendo a la protección de 390.000 km² de océano y 220.000 hectáreas de selva tropical, entre ellas 20.000 hectáreas recompradas en Colombia para comunidades indígenas.
Mirando a 2026: inversión y crecimiento responsable
De cara al futuro, Raymond Cloosterman ha subrayado que 2026 será un año centrado en la inversión: “Renovaremos 1.500 tiendas, seguiremos expandiéndonos en Asia, aceleraremos la innovación con nuevos productos y continuaremos el despliegue de Mind Oasis. Nuestra ambición es clara: hacer crecer nuestro negocio de forma responsable y, al mismo tiempo, generar un impacto positivo en las personas y el planeta”.
