Interparfums ha decidido poner punto final a la división de moda de Rochas, con el objetivo de concentrar todos sus recursos en la perfumería y el cuidado personal. El grupo considera que el futuro de la enseña pasa por reforzar su posicionamiento en el segmento de fragancias de lujo, que constituye el corazón de su negocio.
Interparfums prioriza la perfumería sobre la moda de Rochas
La medida llega menos de dos años después de que Interparfums anunciara que asumiría directamente la gestión de la división de moda, tras haber estado en manos de distintos licenciatarios. Primero fue Onward Luxury Group (OLG), seguido de la italiana Him Co., que finalizó su contrato en enero de 2024. Desde entonces, Interparfums tomó las riendas del negocio, con Him Co. actuando como socio proveedor en el desarrollo y fabricación de productos.
La decisión supone un cambio relevante en el rumbo de la firma, cuya herencia en moda se remonta a los años 20 con el diseñador Marcel Rochas. En los últimos años, Interparfums había intentado reactivar esta área con distintos equipos creativos, aunque sin lograr el mismo impacto que en el negocio de belleza, donde la marca mantiene una presencia sólida y creciente.
El negocio de belleza, motor de Interparfums
Rochas es una de las licencias más emblemáticas dentro del portafolio de Interparfums, que también gestiona marcas como Montblanc, Jimmy Choo o Coach. La compañía ha comunicado que su prioridad pasa por desarrollar nuevas propuestas olfativas bajo la marca Rochas, un terreno donde conserva reconocimiento y cuota de mercado a escala internacional.
El fin de la moda permitirá a Interparfums centrar inversiones y creatividad en expandir el negocio de fragancias, una categoría que, a nivel corporativo, representa el grueso de sus ingresos.
