Beiersdorf cerró el ejercicio 2025 con ventas de 9.852 millones de euros, prácticamente planas frente a 2024, y un crecimiento orgánico del 2,4%, apoyado en la fortaleza del negocio de cuidado de la piel. El EBIT se situó en 1.320 millones de euros, con un margen del 13,4% (frente al 13,1% del ejercicio anterior). El beneficio después de impuestos ascendió a 955 millones de euros, mientras que el beneficio por acción alcanzó los 4,25 euros. En términos ajustados, el margen EBIT se situó en el 14,0%.
La compañía anunció además un programa de recompra de acciones de hasta 750 millones de euros para los próximos dos años y propuso mantener el dividendo en 1,00 euro por acción, sujeto a aprobación en la Junta del 23 de abril de 2026.
Consumer: 8.176 millones, impulsado por Derma y Health Care
El negocio Consumer alcanzó 8.176 millones de euros en ventas, con un crecimiento orgánico del 2,5%. Dentro de esta división, el área de Skin Care creció orgánicamente un 3,7% en 2025, en un contexto de desaceleración del mercado global.
La división Derma, que agrupa a Eucerin y Aquaphor, registró un crecimiento orgánico del 11,7% y ventas nominales de 1.492 millones de euros, encadenando así su quinto año consecutivo con avances de doble dígito.
El impulso se apoyó en la innovación y la expansión en nuevos mercados, con hitos como el despliegue de Thiamidol en nuevas geografías —incluido el lanzamiento de Radiant Tone en Estados Unidos y la introducción de Thiamidol en China—, así como el dinamismo del canal online y el crecimiento en categorías como las lociones corporales Anti-Pigment.
NIVEA crece un 0,9% y ajusta su estrategia
Nivea (incluido Labello) alcanzó 5.529 millones de euros en ventas nominales y un crecimiento orgánico del 0,9%. La compañía reconoce que la evolución quedó por debajo de sus objetivos iniciales, en un entorno especialmente exigente para el gran consumo y con un calendario de innovación más concentrado en la segunda mitad del ejercicio.
Entre los lanzamientos, destaca el Nivea Cellular Epigenetics Rejuvenating Serum, a la que el grupo se refiere como la introducción más relevante en la historia de la marca dentro de Face Care.
De cara a 2026, Beiersdorf prioriza un reequilibrio del portfolio de Nivea, con un reparto más balanceado de la inversión entre Face Care, Body Care y desodorantes, además de una mayor capacidad de adaptación local en mercados clave.
Por otra parte, el negocio Health Care (Hansaplast y Elastoplast) creció un 9,3% orgánico, hasta 299 millones de euros, apoyado especialmente en la categoría de cuidado de heridas y en la gama Second Skin Protection.
La Prairie mejora por trimestres, pero cierra en negativo
En lujo, La Prairie registró una caída orgánica del 4,5%, con ventas de 478 millones de euros. No obstante, la compañía señala una mejora progresiva a lo largo del año y un crecimiento orgánico del 3,8% en el cuarto trimestre, impulsado por medidas de reposicionamiento, lanzamientos y mejor evolución del entorno en China.
En palabras de Vincent Warnery, CEO de Beiersdorf, “2025 fue un año exigente para la industria del cuidado de la piel, marcado por la desaceleración del crecimiento y la volatilidad continuada del mercado. Beiersdorf logró resultados sólidos y, una vez más, superó claramente al mercado global de cuidado de la piel. Nuestro negocio Derma mantuvo un fuerte impulso… El crecimiento de Nivea se ralentizó en un entorno de gran consumo desafiante. Por eso hemos iniciado un reequilibrio específico del portafolio de Nivea para recuperar el impulso con el tiempo”.
Previsiones para 2026
Para 2026, Beiersdorf espera que las ventas orgánicas del grupo se mantengan planas o ligeramente al alza, con un margen EBIT ligeramente inferior al de 2025. El grupo anticipa que el primer trimestre estará por debajo del rango previsto para el conjunto del año, afectado por disrupciones en el comercio minorista en Estados Unidos y en el canal travel retail en China, así como por un menor impacto relativo de la innovación en Nivea frente al fuerte cuarto trimestre de 2025.
La división de consumo de Beiersdorf crece un 2,3 % en el primer trimestre de 2025 con buen desempeño en dermocosmética
