La consultora Circana ha realizado un análisis del negocio de la belleza a nivel mundial que extrae tendencias que se han consolidado en 2025 y propone nuevas perspectivas que van a marcar el año 2026 con enfoques diferenciados por áreas geográficas que sirven para impulsar el crecimiento de las empresas de perfumes y cosmética. Hacemos un repaso del informe Book of Beauty, empezando por las particularidades que definen al mercado en Europa.
Tendencias de belleza 2025 y claves para orientar el crecimiento de tu marca en 2026
Según Circana, valor, bienestar y tecnología están protagonizando las tendencias del mercado de la belleza.
A nivel mundial, la belleza está relacionada con el bienestar físico y emocional. El autocuidado se ha convertido en una prioridad para los consumidores. Y factores como la relación calidad-precio y el impacto de las interacciones digitales están influyendo en el consumo.
¿Qué buscan los consumidores de belleza?
- Bienestar integral
- Valor redefinido
- Factores culturales
Evolución del negocio de la belleza por región
Circana revela que 2025 es el quinto año consecutivo de crecimiento del segmento prestige (impulsado, sobre todo, por fragancias y maquillaje), aunque hay que señalar que en negocio de gran consumo ha acelerado de manera significativa en Latinoamérica en el último año.
Evolución mercado de lujo:
- Norteamérica +4%
- Latinoamérica +12%
- Europa +4%
- China +16%
Evolución mercado de gran consumo:
- Norteamérica +5%
- Latinoamérica +26%
- Europa +1%
- Australia +3%
Evolución del negocio de la belleza por áreas
Los datos de Circana permiten obtener una fotografía de cómo evolucionan el mix de categorías para que las marcas revitalicen los segmentos clave de crecimiento.
Norteamérica
- Skincare: +3%
- Maquillaje: +4%
- Fragancias: +5%
- Cabello: +8%
Europa
- Skincare: +4%
- Maquillaje: +5%
- Fragancias: +2%
- Cabello: +22%
Latinoamérica (LATAM)
- Skincare: +13%
- Maquillaje: +16%
- Fragancias: +15%
- Cabello: +30%
China
- Skincare: +15%
- Maquillaje: +14%
- Fragancias: +26%
- Cabello: +15%
Negocio de la belleza en Europa: España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia
ESPAÑA
En el contexto europeo, España destaca por el interés de los consumidores por las fragancias gourmand y el dinamismo, por un lado, de formatos accesibles como body sprays, y, por otro, de propuestas nicho y con alta concentración.
En la categoría de cuidado de la piel, la tendencia K-Beauty inspira formatos sensoriales y divertidos pero crece, a la vez, el cuidado dermatológico centrado en la eficacia.
Además, la skinificación se integra en el segmento de maquillaje.
Oportunidades para las marcas en España:
- Formatos de entrada para nuevos consumidores: brumas corporales, formatos mini.
- Aumento frecuencia y precio medio: con formatos complementarios y rituales (layering).
- Ganar relevancia: colaboraciones de la gen Z.
- Importancia: sensorialidad.
- Innovación: en gamas medios y apostar por resultados visibles.
- Valor añadido: a través de dispositivos para el cuidado de la piel.
- Segmento ultra-premium: personalización y servicios.
- Fórmulas híbridas: sérum con color, maquillaje con tratamiento…
- Ediciones limitadas: impulso de compra y regalo.
REINO UNIDO
El mercado de la belleza fue resiliente en Reino Unido. Destacan las fórmulas con beneficios de hidratación (crecen el doble de rápido) y las categorías relacionadas con autocuidado y bienestar siguen al alza.
Oportunidades para las marcas en Reino Unido:
- Digital first: herramientas de IA, compra online y redes sociales dirigen el crecimiento.
- Conexión emocional y escapismo: marcas que generen conexión auténtica, que despierten diversión, indulgencia y deseo.
FRANCIA
En Francia, el aumento de los precios lastró la demanda. Fragancias (+5%), cuidado de la piel (-7,5%) y maquillaje (-0,9%) perdieron cuota en volumen.
El valor redefine la compra, ya que los consumidores reaccionan positivamente ante propuestas que ofrecen más.
En el retail, el crecimiento se desplaza hacia el e-commerce.
Oportunidades para las marcas en Francia:
- Polarización del mercado: precios accesibles y posicionamiento premium.
- Refuerzo de la presencia digital pero buscando equilibrio con el punto de venta físico.
- Demostrar credibilidad: la presión de los dupes exige expresar autenticidad.
- Precios: cada segmento de precio debe justificar su valor.
ALEMANIA
El mercado en Alemania se ha mantenido en positivo, pese a la presión del coste de vida. Otra particularidad de este mercado es que la premiumización se desacelera y que aumenta la presión promocional.
La creciente sensibilidad al precio abre oportunidades para las gamas medias y productos menos concentrados como los body sprays.
Tendencias por categoría:
Fragancias: formatos recargables, concentraciones y body spray.
Maquillaje: crece rostro, impulsado por beneficios hidratantes.
Skincare: gana terreno la gama media.
Cabello: continúa la premiumización y la skinificación.
Oportunidades para las marcas:
- Omnicanalidad: las marcas que lideran el Prestige están activando con éxito estrategias omnicanalidad.
- Innovación: en un contexto de alta promoción, la innovación es clave para lograr diferenciación.
ITALIA
En Italia la K-Beauty acelera en cuidado facial (crecimiento a doble dígito).
Los consumidores priorizan productos basados en la ciencia, se interesan por los ingredientes, por la eficacia y por formulaciones transparentes. Se buscan resultados rápidos y visibles.
El cuidado capilar se convierte en parte del autocuidado y recibe un gran dinamismo por parte de las redes sociales.
La cultura del dupe (clones de perfumes y belleza) crece entre la generación Z a la vez que en la categoría de cabello, crece el segmento de lujo apoyado en la skinificación (incorpora ingredientes propios de cuidado facial al cuidado del cabello).
Oportunidades para las marcas:
- Impulso del concepto ¨longevidad¨, que prima la salud de la piel a largo plazo.
- El auge de los influencers abre las puertas a perfiles como dermatólogos, médicos, esteticistas y otros expertos que se convierten en actores clave.
- En el retail, el punto de venta físico evoluciona hacia espacios experienciales para competir con el e-commerce.
En próximos artículos, recogeremos las claves de los mercados de América del Norte (Estados Unidos y Canadá), América Latina (Argentina, Brasil, Chile, México, Perú) y China.
El mercado de la belleza en España crece un 7,3% en 2025 y supera a Europa impulsado por el consumo joven y el “lujo asequible”
