Coincidiendo con el Día Mundial de la Naturaleza, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha puesto en marcha una nueva campaña divulgativa bajo el lema #ToallitasBienTiradas. El objetivo es reforzar el mensaje sobre la correcta eliminación de las toallitas húmedas: siempre en la papelera.
La iniciativa cuenta con un spot audiovisual dirigido al consumidor final y busca incidir en el impacto que un gesto cotidiano puede tener sobre la calidad del agua, la preservación de los ecosistemas y el correcto funcionamiento de las redes de saneamiento urbano.
Un mensaje alineado con el trabajo del sector
La campaña se enmarca en una estrategia que el sector viene desarrollando desde hace años en materia de sostenibilidad y educación medioambiental. En 2019, la industria impulsó la Norma UNE 149002, que establece los criterios de aceptación de productos desechables por el inodoro .
Según esta norma, únicamente aquellos productos específicamente concebidos para su eliminación por el inodoro —como el papel higiénico húmedo— pueden desecharse de ese modo, tras superar cinco ensayos científicos de desintegración y biodegradación. El resto de toallitas deben depositarse en la papelera, distinción que figura de forma armonizada en el etiquetado .
A partir de este marco técnico, el sector promovió también un Código de Buenas Prácticas de Etiquetado, respaldado por entidades gestoras del agua, autoridades y fabricantes, con el fin de clarificar al consumidor el destino correcto de estos productos .
Transformación de materiales
La campaña actual se apoya en los avances realizados en la cadena de valor y en la transición hacia materiales más sostenibles, un proceso que ha contado nuevamente con el respaldo de EDANA, la asociación europea de no tejidos e industrias relacionadas .
Lucía Jiménez Silva, adjunta a la dirección de sostenibilidad de Stanpa, señala: “Desde 2019 hemos centrado nuestros esfuerzos en transformar la cadena de valor y los materiales para ofrecer alternativas cada vez más sostenibles. Ahora, nuestro reto es que ese compromiso ambiental continúe en los hogares, logrando que, además de consumirlas, la ciudadanía las elimine correctamente”.
Por su parte, Clara Pi, dircom de Stanpa, subraya: “En un contexto donde las toallitas húmedas forman parte de nuestro día a día, es esencial reforzar la divulgación sobre su uso y concienciación sobre su eliminación responsable. En Stanpa seguimos trabajando para promover hábitos adecuados, por eso con #ToallitasBienTiradas queremos recordar que pequeños gestos de cada ciudadano pueden marcar una gran diferencia para la protección del agua, el cuidado de nuestro entorno natural y el buen funcionamiento de las infraestructuras urbanas” .
Con esta acción, la asociación refuerza su posicionamiento como interlocutor sectorial en materia de sostenibilidad, trasladando al consumidor una parte clave de la responsabilidad ambiental asociada al ciclo de vida del producto.
