LVMH ha iniciado 2026 con una caída del 6% en sus ventas en el primer trimestre, hasta los 19.121 millones de euros, en un periodo marcado por el retroceso del negocio de moda y marroquinería, su principal división. A pesar de ello, el grupo ha logrado un crecimiento orgánico del 1%, apoyado en la resiliencia de varias áreas, entre ellas perfumes y cosmética.
Evolución estable de LVMH en perfumes y cosmética
En este contexto, la división de Perfumes y Cosméticos ha mostrado una evolución estable en términos orgánicos, aunque la facturación ha descendido un 6% en cifras reportadas, hasta los 2.038 millones de euros, afectada por el impacto de las divisas.
El grupo atribuye el comportamiento del trimestre a un entorno geopolítico y económico todavía complejo, con especial incidencia del conflicto en Oriente Medio durante el mes de marzo, que restó alrededor de un punto al crecimiento orgánico. Por regiones, Estados Unidos registró un buen inicio de año, mientras que Asia (excluido Japón) confirmó su recuperación. En Europa y Japón, la demanda local contribuyó a compensar parcialmente la menor afluencia turística.
Dior impulsa fragancias y maquillaje
Dentro de la división de belleza, Parfums Christian Dior ha sido uno de los principales motores del trimestre. La compañía destaca el buen comportamiento de J’adore, reforzado por el lanzamiento de J’adore Intense, así como la evolución positiva de las versiones eau de parfum de Dior Addict.
El maquillaje también ha contribuido al crecimiento, impulsado por líneas como Forever, Backstage y Diorshow, mientras que el cuidado de la piel de alta gama ha mantenido una evolución favorable.
En el segmento de alta perfumería, Dior ha ampliado La Collection Privée con una nueva fragancia, Cuir Saddle, reforzando su posicionamiento en el segmento más exclusivo.
Guerlain y Givenchy consolidan su desarrollo
Guerlain también ha registrado una evolución positiva, apoyada en el crecimiento de sus colecciones L’Art & La Matière y Aqua Allegoria, así como en el buen comportamiento de su icónico labial Rouge G.
Por su parte, Parfums Givenchy ha continuado el desarrollo de L’Interdit y ha reforzado su oferta masculina con Gentleman Society Sport.
El trimestre también ha estado marcado por la actividad de otras maisons del grupo: Maison Francis Kurkdjian ha ampliado su colección Oud, Acqua di Parma ha celebrado su 110 aniversario con Colonia Il Profumo Millesimato, y Loewe Perfumes ha inaugurado su primera tienda monomarca en Seúl. En maquillaje, Benefit ha lanzado novedades como Play Daze Liquid Blush.
Sephora mantiene el crecimiento y gana cuota
En distribución, la división de Selective Retailing ha crecido un 4% en términos orgánicos. En este contexto, Sephora ha mantenido una evolución sólida en todos sus mercados y ha continuado ganando cuota, apoyada en la expansión de su red comercial, especialmente en Reino Unido, donde la compañía ha registrado una buena acogida.
Por su parte, DFS ha avanzado en la optimización de su red con la venta de sus negocios en China —incluidas las Galerias de Hong Kong y Macao— al grupo China Tourism Group Duty Free, así como la cesión de concesiones aeroportuarias en Los Ángeles y San Francisco a Duty Free Americas. Le Bon Marché, por su parte, ha continuado desarrollando su estrategia diferencial basada en experiencias y programación cultural.
El comportamiento por mercados ha sido dispar. Asia (excluido Japón) ha crecido un 7% en términos orgánicos y ya representa el 32% de la facturación del grupo. Estados Unidos ha avanzado un 3%, mientras que Europa y Japón han registrado descensos del 3%. Oriente Medio, por su parte, se ha visto afectado por el conflicto en marzo.
De cara al conjunto del ejercicio, LVMH se muestra “vigilante pero confiado” en un entorno incierto. El grupo seguirá apoyándose en la innovación, la inversión selectiva y el desarrollo de sus marcas para reforzar su posición en el mercado global del lujo.
