Martinelia amplía su oferta de cosmética infantil con Glow Club, una nueva submarca dirigida principalmente a niñas de entre 8 y 12 años. La propuesta combina maquillaje, cuidado facial y sets de regalo con una identidad visual propia, pensada para conectar con un público que empieza a interesarse por las tendencias de belleza.
Con este lanzamiento, la firma busca acompañar a las preadolescentes en una etapa de descubrimiento de sus gustos e intereses. Para ello, plantea el maquillaje y el cuidado personal como actividades vinculadas al juego, la creatividad y la expresión individual.
Maquillaje y skincare para un público preadolescente
Martinelia Glow Club reúne productos de maquillaje, skincare y sets de regalo, además de experiencias relacionadas con el universo de la marca.
La propuesta incluye fórmulas suaves y productos concebidos para el cuidado de la piel de este segmento de la población. Entre ellos, maquillaje para experimentar con distintos looks: coloretes, lip gloss, eyeliner con sello de estrella, máscaras de colores para el pelo…
Las Glow Girls, protagonistas de la identidad de marca
Uno de los elementos distintivos del lanzamiento son las Glow Girls, cuatro personajes que representan diferentes estilos, intereses y personalidades.
Martina, Elia, Noa y Chloe protagonizan el universo visual de Glow Club y sirven de hilo conductor para sus contenidos. A través de ellas, Martinelia busca construir una identidad reconocible y fomentar la conexión con su público.
La firma ha comenzado a presentar a estos personajes en redes sociales, donde combina contenidos sobre sus personalidades con propuestas relacionadas con el maquillaje, la moda y la creatividad.
Una estrategia de marca basada en la comunidad
Bajo el lema «We shine together», Glow Club incorpora una dimensión digital a su propuesta de producto. La marca utiliza las redes sociales para presentar novedades, desarrollar las historias de sus personajes y promover la participación de su comunidad.
Para ello, ha creado una cuenta propia en Instagram, @martineliaglowclub, diferenciada de los canales generales de Martinelia.
La estrategia contempla también contenidos narrativos y experiencias que conecten los productos con el universo de las Glow Girls. De esta manera, Martinelia busca establecer una relación continuada con sus consumidoras, más allá de los lanzamientos puntuales.
Glow Club supone así una nueva línea de desarrollo para Martinelia, que amplía su presencia en el segmento de belleza para preadolescentes con una propuesta diferenciada de sus colecciones infantiles habituales.
