Beiersdorf ha iniciado 2026 con un retroceso del 4,6% en sus ventas orgánicas, hasta alcanzar los 2.484 millones de euros en el primer trimestre, en línea con las previsiones de la compañía. El grupo alemán atribuye este comportamiento a una base comparativa elevada, disrupciones puntuales en algunos mercados clave y al impacto diferido de recientes lanzamientos, factores que, según subraya, no deberían marcar la evolución del conjunto del ejercicio.
Derma, el gran motor del trimestre
Dentro del negocio de consumo, el área más destacada ha sido Derma, que ha registrado un crecimiento orgánico del +8,2%, muy por encima del mercado.
El impulso procede principalmente de Eucerin y Aquaphor, apoyados en la innovación científica y en el buen comportamiento en regiones clave como Norteamérica, Brasil y China. Ingredientes como Epicelline y Thiamidol han contribuido a reforzar su posicionamiento tanto entre consumidores como entre profesionales de la dermatología.
El propio CEO del grupo, Vincent Warnery, pone el foco en esta área: “Nuestro negocio Derma sigue demostrando la fortaleza de nuestro modelo de innovación basado en la ciencia”, apunta.
Nivea acusa el entorno del gran consumo
En contraste, Nivea, la principal marca del grupo, ha registrado una caída orgánica del 7%, afectada por un contexto todavía complejo en el mercado de gran consumo.
Las tensiones comerciales en Europa y el desajuste temporal entre el sell-in y el sell-out de innovaciones han penalizado las ventas. Aun así, la compañía insiste en que su estrategia de reequilibrio avanza según lo previsto.
Este plan pasa por reforzar categorías clave como cuidado facial, corporal y desodorantes, así como por ganar relevancia local dentro de un marco global. Según Warnery, ya se observan primeras señales: mejora en desodorantes en Europa, tracción del cuidado corporal en mercados emergentes y buen comportamiento de la gama Luminous Glow de Nivea en estas regiones.
Lujo y farmacia: evolución dispar
El segmento de lujo, representado por La Prairie, ha retrocedido un 14,9%, condicionado por interrupciones en el canal retail en Estados Unidos y el travel retail en China.
No obstante, la compañía matiza que la demanda subyacente se mantiene sólida. De hecho, excluyendo estos efectos, las ventas en retail crecieron un 9%, con China como uno de los mercados más dinámicos.
Por su parte, el área de Health Care ha crecido un 1,9%, impulsada por el negocio de apósitos de marcas como Hansaplast y Elastoplast.
Previsiones de futuro
En conjunto, el negocio de consumo (Consumer Business) ha registrado una caída orgánica del 4,7%, mientras que la división Tesa ha descendido un 4,3%, en línea con lo previsto.
A pesar del contexto, el grupo mantiene su hoja de ruta. “El trimestre se ha visto afectado por una base comparativa elevada y factores temporales que no deberían persistir durante el año. Reafirmamos nuestras previsiones para el conjunto de 2026”, señala Warnery.
De cara al ejercicio completo, Beiersdorf espera una evolución de las ventas entre estable y ligeramente positiva en términos orgánicos, con un margen EBIT ligeramente por debajo del año anterior.
La división Derma lidera el crecimiento de Beiersdorf en un 2025 de ventas estables
