La marca española de maquillaje Krash Kosmetics ha anunciado su cierre indefinido y la entrada en concurso de acreedores, tras siete años de actividad. El comunicado se ha difundido a través de su perfil oficial en TikTok, plataforma clave en su estrategia de comunicación y ventas.
Cierre de Krash Kosmetics: qué hay detrás de la caída de esta marca viral
Fundada en 2018 por el influencer gaditano Álvaro Kruse, Krash Kosmetics se posicionó como la primera marca nacional de cosmética sin género, apostando por la inclusividad y la ruptura de estereotipos en el mundo del maquillaje. La firma logró una rápida expansión, con presencia en tiendas como Primor y Sephora, y desarrolló un ecosistema de marcas bajo el paraguas de Krash Brands, incluyendo Zeta Beauty, enfocada en la Generación Z, y Krash Tools, especializada en brochas veganas.
Comunicado oficial y entrada en concurso de acreedores
En el comunicado, Krash Kosmetics agradece el apoyo recibido y explica que, tras meses de negociaciones, la realidad de la empresa no ha dejado otra opción que cerrar sus puertas. Asimismo, informa del inicio del procedimiento de concurso de acreedores, con el objetivo de garantizar una gestión transparente de las obligaciones pendientes y proteger los derechos de todas las partes implicadas.
El cierre de la tienda online y la ausencia de información oficial durante varios días generaron especulaciones en redes sociales, especialmente en TikTok, donde colaboradoras e influencers asociadas a la marca compartieron mensajes crípticos y expresaron su imposibilidad de hablar por «motivos legales». Algunos usuarios llegaron a pensar que se trataba de una estrategia de marketing, pero finalmente la marca ha confirmado su cierre.
Por su parte, Leticia Sánchez, conocida en redes como @mycrazymakeup y cofundadora de Lylac, una de las marcas del grupo, ha anunciado su desvinculación del proyecto. En un vídeo publicado en su canal de YouTube, Sánchez explica que desde octubre de 2024 comenzó el proceso para salir de la marca debido a diferencias en la gestión y que, aunque ha perdido dinero, ha preferido priorizar su salud mental y bienestar personal. Aclaró que los productos lanzados hasta la fecha seguirán siendo suyos, pero que no participará en futuras decisiones de la marca. También ha hecho hincapié en agradecer su trabajo a todo el equipo de Krash.
Álvaro Kruse y su libro ‘Business Boy’
En 2019, Álvaro Kruse publicó el libro ‘Business Boy: Cómo transformé 200 euros en una empresa millonaria’, donde relataba su experiencia emprendedora y cómo, con una inversión inicial de 200 euros, logró crear una marca de cosméticos que revolucionó la industria de la belleza. El libro se presentó como una guía para emprendedores y fans del mundo beauty, destacando la importancia de la inclusividad y la autenticidad en los negocios.
