El grupo alemán Cosnova, propietario de las firmas de maquillaje Essence y Catrice y recientemente también de la marca española de cuidado de la piel Niche Beauty Lab, cumple 25 años de su fundación y 20 años de su llegada a España. Con motivo de este aniversario, la compañía ha compartido sus planes para alcanzar sus próximos objetivos de crecimiento que sitúan a nuestro país en el centro de su estrategia.
El grupo alemán Cosnova centra su próxima expansión en Barcelona
Cosnova cumple 25 años con un nuevo objetivo de crecimiento: extender al cuidado de la piel el modelo de belleza asequible que ha impulsado el desarrollo de Essence y Catrice.
El grupo alemán, que celebra también dos décadas de actividad en España, ha dado el primer paso con la adquisición de Niche Beauty Lab, compañía catalana especializada en cosmética facial. La operación sitúa Barcelona en el centro de su estrategia de expansión en esta categoría, que se suma al negocio de maquillaje sobre el que ha construido su trayectoria.
Los cofundadores de Cosnova, Javier González y Christina Oster-Daum, se han desplazado a Madrid para reunirse con la prensa y compartir las prioridades de la compañía en esta nueva etapa, en la que mantiene su carácter independiente y su ambición de crecimiento internacional.
En 2025, Cosnova registró unos ingresos de 991 millones de euros y prevé superar la barrera de los 1000 millones en 2026. La empresa está presente en alrededor de 90 mercados y ocupa la quinta posición mundial en maquillaje por valor y la segunda por unidades vendidas, según los datos compartidos por los fundadores.
“Nuestra cuota de mercado, en volumen, llega al 50% en algunos países. Eso quiere decir que, cada segunda unidad que se vende es de Essence o de Catrice. Algunos mercados no están ahí todavía. Por lo que tenemos mucho potencial de crecimiento internacionalmente”, indica González.
Su propuesta se ha articulado en torno a dos marcas con posicionamientos complementarios. Essence se dirige a un público más joven, con una oferta colorida y desenfadada, mientras que Catrice presenta una propuesta más sofisticada, manteniendo ambas una política de precios accesibles.
“Lanzamos mil referencias nuevas cada año. Somos una máquina de innovación. Todo eso hay que gestionarlo”, ha subrayado González haciendo referencia al modelo que les permite tener calidades altas y una innovación muy alta.
Entre sus objetivos, convertirse en los próximos cincos años en la empresa número uno en volumen a nivel mundial.
Filial de Cosnova en España
España se ha consolidado como uno de los mercados más relevantes para el grupo. En los últimos cinco años, Cosnova ha triplicado sus ventas en el país, hasta alcanzar los 65 millones de euros, impulsada por el desarrollo de Essence y Catrice.
Essence ocupa la primera posición en maquillaje por unidades vendidas en España desde 2018 y está presente en más de 3.000 puntos de venta. Catrice, por su parte, ocupa la tercera posición en esta misma clasificación y cuenta con más de 1.100 puntos de venta, según las cifras facilitadas por la compañía.
El mercado español figura entre los cinco principales de Cosnova por facturación, junto con Alemania (mercado de referencia), Estados Unidos (donde acaban de entrar en Walmart), Italia y Países Bajos. Están creciendo mucho en Latinoamérica y en Oriente. Tienen mucho éxito en Sudáfrica, donde están montando una plataforma para vender en la zona de África subsahariana.
“Pensamos que podemos convertirnos en el mercado español en la empresa más grande en valor en la categoría de maquillaje”, ha revelado González.
De manera paralela, la compañía ha reforzado su estructura en España creando una filial. Hace aproximadamente un año tomó el control directo de su negocio en España mediante la adquisición de su distribuidor, con Beatriz Voltés al frente de la dirección general. Este movimiento permite al grupo gestionar directamente una operación que ha ganado peso dentro de su actividad internacional.
Barcelona, plataforma para crecer en cuidado de la piel
La diversificación hacia el cuidado de la piel representa el principal cambio estratégico de Cosnova. Tras más de diez años estudiando el mercado, el grupo ha optado por incorporar una compañía especializada que comparte su filosofía de democratizar el acceso a productos de calidad.
La elegida ha sido Niche Beauty Lab, fundada en 2018 y con sede en Canet de Mar (Barcelona). La empresa desarrolla y formula sus productos en torno a un modelo de negocio basado en la investigación, el control de las formulaciones y la comercialización de cosmética a precios accesibles.
Su cartera incluye Transparent Lab, centrada en la transparencia de las formulaciones y los ingredientes; Acnemy, especializada en pieles con tendencia acneica; Theramid, con serums que destacan por sus altas concentraciones de activos.
Hasta ahora, Niche Beauty Lab ha desarrollado su negocio principalmente a través del canal online y ha comenzado a ampliar su presencia en la distribución física. La integración en Cosnova le ofrece la posibilidad de acelerar su expansión internacional, mientras que el grupo incorpora capacidades y conocimiento especializado en una categoría en la que quiere construir un segundo pilar de negocio.
Para González, la ubicación de Niche Beauty Lab constituye también una oportunidad estratégica. El directivo ha destacado el ecosistema de innovación en cuidado de la piel existente en Barcelona, que considera un entorno idóneo para desarrollar esta nueva división, de forma comparable al papel que desempeña el norte de Italia en la industria del maquillaje.
