La firma brasileña Granado instala su boutique más grande hasta la fecha en la calle Claudio Coello, de Madrid, donde, además de un despliegue de sus productos icónicos y su extensa línea de perfumes, incorpora opciones de personalización y propuestas como minitallas y estuches regalo para facilitar el descubrimiento de la marca.
La marca brasileña Granado abre las puertas en Madrid
La apertura de la primera tienda de Granado en España supone un paso más en la implantación de la marca en nuestro país. Situada en el número 60 de la calle Claudio Coello, de Madrid, una zona conocida como la milla de oro, y con más de 151 metros cuadrados, es la boutique más grande hasta el momento de la compañía.
Planes en España
Aunque la marca ya está presente en España en espacios de El Corte Inglés y Wow Concept, la tienda madrileña es su primer establecimiento propio. “Para nosotros es un sueño hecho realidad”, relata Sissi Freeman, directora de marketing y ventas y miembro de la familia propietaria de la marca. Madrid es una ciudad estratégica por su carácter internacional y por la conexión que ya habían detectado con el consumidor español. “Cuando analizamos nuestras ventas online y las de nuestras tiendas de Londres y Brasil, vemos que tenemos muchos clientes españoles”, indica.
“Cuando nos expandimos internacionalmente queremos vender realmente a los consumidores locales. No entraríamos en un mercado si no creyéramos que podemos llegar a ellos. Por eso considero que esta ubicación es ideal”, explica Freeman.
Con esta apertura, Granado suma siete tiendas en Europa. Además, la compañía tiene presencia en Estados Unidos y está preparando su entrada en México el próximo año. En Brasil cuenta con más de 150 tiendas. En cuanto a sus próximos planes en España, Freeman revela que están pensando en hacer “algo divertido” de cara al verano, “quizá en el sur de España”.
Un trozo de Brasil en Madrid
El establecimiento madrileño reúne las principales categorías de la firma, con especial protagonismo para la perfumería, junto a productos de cuidado corporal, jabones y propuestas para el hogar y de regalo. El espacio combina elementos contemporáneos con referencias al patrimonio de la compañía. Los archivos históricos de Granado, carteles vintage y el trabajo de artistas y artesanos brasileños forman parte de la identidad visual de la tienda.
De hecho, parte de los elementos decorativos han sido realizados por profesionales que trabajan habitualmente en las instalaciones del Carnaval de Brasil, una forma de trasladar al establecimiento parte de la creatividad y tradición artesanal del país.
La experiencia de compra incorpora además diferentes propuestas destinadas a facilitar el descubrimiento de la marca: formatos pequeños, minitallas, diferentes opciones de estuches y velas.
La boutique incorpora también una máquina de personalización con la que los clientes pueden dar un carácter más personal a determinados productos. “Es curioso, pero la mayoría de las ventas que hemos hecho estos primeros días han sido personalizadas”, subraya Freeman.
Los perfumes ganan protagonismo en el portafolio de Granado
La expansión internacional está modificando el peso de las diferentes categorías dentro del negocio. En Brasil, la perfumería representa actualmente alrededor del 30% de las ventas de Granado, mientras que en Europa alcanza ya aproximadamente el 65%.
“Fue una de las sorpresas que encontramos al salir al exterior”, explica Freeman. La compañía ha tenido que adaptar el concepto de sus tiendas para situar las fragancias en el centro de la propuesta, aunque mantiene categorías históricas como los jabones.
La perfumería es también la categoría que registra un mayor crecimiento en Brasil, con un avance del 47%, según los datos facilitados por Freeman. A nivel global, Granado prevé cerrar 2026 con un crecimiento del 13% respecto al ejercicio anterior.
La firma trabaja con perfumistas internacionales y mima su herencia combinando tradición y modernidad, con un fuerte protagonismo de ingredientes brasileños. Entre sus lanzamientos recientes figuran Framboesa Noir, Figo Confit y Spritz, mientras que colecciones como Époque Tropical y Amazônico exploran diferentes facetas de la identidad olfativa brasileña.
Granado produce sus productos en Brasil, donde cuenta con una fábrica que desarrolla más de 800 referencias. Freeman define el posicionamiento de Granado como una perfumería “nicho al alcance de todo el mundo”.
Desde Brasil al mundo
Fundada en Río de Janeiro en 1870, Granado nace vinculada a la tradición farmacéutica y al uso de plantas y flores para la elaboración de perfumes y lociones. «Los fundadores procedían de Portugal. En Brasil, cultivaban plantas y flores y las transformaban en perfumes y lociones. Granado se convirtió en una marca muy tradicional porque la familia real y toda la corte portuguesa vivían entonces en Río de Janeiro. Por eso contamos con este sello que acredita a Granado como farmacia oficial de la familia imperial», detalla Freeman.
Tras pasar por tres generaciones de la familia Granado, el británico Christopher Freeman, banquero, fue designado para vender la empresa, pero terminó adquiriéndola en 1994, atraído por su historia y potencial.
Una década después, su hija Sissi se incorporó al proyecto familiar y comenzó una nueva etapa de expansión, con la apertura de tiendas, el desarrollo de nuevas categorías y la internacionalización de Granado.
En 2016, la compañía dio entrada a Puig en su accionariado, con una participación del 35%, que mantiene actualmente.
