Kering, Coty y L’Oréal han alcanzado un acuerdo que redefine el futuro de Gucci Beauty. La licencia que Coty mantenía para desarrollar el negocio de belleza de la firma italiana finalizará aproximadamente un año antes de lo previsto y dará paso a un nuevo acuerdo exclusivo de 50 años entre Gucci y L’Oréal, cuya entrada en vigor está prevista para mediados de 2027, una vez obtenidas las autorizaciones regulatorias correspondientes.
La operación se enmarca en la alianza estratégica de Beauty & Wellness que Kering y L’Oréal anunciaron en octubre de 2025 y abre una nueva etapa para el desarrollo global de Gucci Beauty.
Coty adelanta el fin de la licencia de Gucci Beauty
En virtud del acuerdo, Coty recibirá una contraprestación aproximada de 400 millones de dólares por la terminación anticipada de la licencia, además de los ingresos derivados de la venta a Kering del inventario necesario para facilitar la transición.
La compañía continuará operando Gucci Beauty, al menos, hasta el 30 de junio de 2027. Del importe acordado, 250 millones de dólares se abonarán en el momento de la firma y otros 150 millones se pagarán como máximo antes del 30 de septiembre de 2027, aunque hasta 30 millones estarán sujetos al cumplimiento de determinadas condiciones.
Asimismo, Coty ha explicado que los recursos obtenidos se destinarán a reducir deuda, reforzar la inversión en su cartera de marcas de perfumería y belleza de prestigio y optimizar su estructura organizativa.
Markus Strobel, presidente ejecutivo e interim CEO de Coty, ha señalado que «este acuerdo representa un resultado favorable para concluir la licencia de Gucci Beauty, permitiéndonos reasignar capital y centrarnos en nuestras marcas prioritarias. Reconoce el importante valor creado para Gucci Beauty bajo nuestra gestión y refuerza nuestra flexibilidad financiera».
Una licencia que impulsó el crecimiento de Gucci Beauty
Coty asumió la licencia de Gucci Beauty en 2016 y, desde entonces, ha desarrollado algunas de las principales franquicias internacionales de la marca, entre ellas Gucci Flora, Gucci Bloom, Gucci Guilty y The Alchemist’s Garden.
Según la compañía, los ingresos de Gucci Beauty han aumentado más de un 60 % desde 2019, impulsados por el crecimiento internacional de la división de fragancias y belleza.
Como parte del acuerdo, Coty y Kering también han decidido resolver de forma amistosa todos los litigios y reclamaciones pendientes relacionados con la licencia, con el objetivo de facilitar una transición ordenada.
L’Oréal inicia una nueva etapa junto a Gucci
Tras la finalización anticipada de la licencia con Coty, Gucci y L’Oréal iniciarán una colaboración exclusiva de 50 años para el desarrollo del negocio de belleza de la firma italiana.
Kering considera que la combinación de la identidad creativa de Gucci con la experiencia de L’Oréal en innovación, desarrollo de producto y distribución internacional permitirá acelerar el crecimiento de Gucci Beauty y reforzar el posicionamiento global de la marca.
En palabras de Luca de Meo, CEO de Kering, «este acuerdo crea valor para Gucci, L’Oréal y Coty. Acelera la transición y permite a Gucci y L’Oréal empezar a escribir el próximo capítulo de Gucci Beauty un año antes de lo previsto. Al reunir a dos líderes mundiales del lujo y la belleza, creamos las condiciones para reforzar el alcance, la influencia y el atractivo de Gucci entre distintas generaciones y mercados».
Un nuevo equilibrio en las licencias de belleza
El acuerdo supone uno de los movimientos más relevantes de los últimos años en el negocio de las licencias de belleza de lujo. Mientras Coty libera recursos para concentrarse en sus marcas estratégicas, Kering recupera anticipadamente el control de Gucci Beauty para integrarla en su nueva alianza con L’Oréal, una operación con la que ambas compañías buscan impulsar el crecimiento internacional de la marca durante las próximas décadas.
