Los Cines Callao de Madrid acogieron esta semana la presentación de SMTHELSE, la nueva marca de cuidado capilar creada por Jon Kortajarena. El proyecto nace de su experiencia de más de dos décadas en la industria de la moda y la belleza, pero también de un vínculo con el cabello que se remonta a su infancia.
De los salones de su madre a una marca propia
La historia de SMTHELSE comienza mucho antes de la carrera internacional de Kortajarena. El modelo y actor creció entre los salones de peluquería de su madre. Allí empezó a observar la relación entre el cabello, la imagen y la confianza personal.
Posteriormente, su trayectoria profesional le permitió trabajar durante más de 20 años junto a estilistas y profesionales de la industria de la belleza. De ambas experiencias surge una marca que plantea el cuidado capilar bajo la idea de consumir menos y elegir mejor.
“El mundo no necesita más productos de belleza. Necesita productos conscientes. Si vamos a crear un producto más, debe merecer realmente existir”, explica Kortajarena.
El propio nombre responde a ese planteamiento. SMTHELSE es la abreviatura de Something Else y busca presentar una alternativa basada en la calidad, la durabilidad y el valor emocional de los productos.
Fórmulas concentradas y productos para todo tipo de cabellos
Desarrollada junto a Hair Couture, la marca está concebida para todo tipo de cabellos y prescinde de una clasificación por género. Su primera colección incluye cuidados concentrados, productos esenciales de uso diario, tratamientos específicos para el cuero cabelludo y productos de styling.
Una de sus principales bazas son precisamente las fórmulas concentradas, que se activan con agua durante la aplicación. Según la marca, contienen hasta un 75% menos de agua y permiten utilizar una menor cantidad de producto en cada uso.
En concreto, un tubo de 100 ml ofrece un rendimiento equivalente al de una botella de 300 ml de champú convencional. La firma estima alrededor de 50 lavados por cada tubo de 100 ml.
Las fórmulas incorporan activos seleccionados para fortalecer, hidratar y proteger el cabello y el cuero cabelludo. Además, la identidad visual de la colección se articula alrededor del rojo, convertido en el color característico de SMTHELSE.
Famara, la firma olfativa de SMTHELSE
El perfume ocupa también un lugar destacado en el proyecto. Todos los productos comparten Famara, una fragancia creada por el perfumista francés Patrice Revillard a partir de los recuerdos de Jon Kortajarena en Lanzarote. Según explica Revillard, el modelo se implicó mucho en todo el proceso.
La composición se abre con pomelo y ciprés español. Después aparecen la avellana tostada, el vetiver y el café. Finalmente, el fondo combina madera de cedro, musgo y almizcles blancos.
De este modo, Famara funciona como hilo conductor sensorial de toda la colección y traslada al producto uno de los lugares vinculados a la memoria personal de Kortajarena.
“La sostenibilidad no debería ser un lujo. Debería ser una opción accesible para todo el mundo”, afirma el fundador. Una idea que resume el planteamiento con el que SMTHELSE inicia su recorrido en el mercado del cuidado capilar.
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