L’Oréal Paris y Clarel han reforzado su colaboración con una nueva edición de la campaña “Mejoramos con la edad”, una iniciativa centrada en poner en valor a las mujeres mayores de 50 años desde una perspectiva positiva, cercana y alejada de estereotipos. La acción tuvo lugar en la tienda de Clarel situada en la calle Muntaner de Barcelona, dentro de la denominada Boomers Week, y reunió a consumidoras en una jornada orientada al asesoramiento y al bienestar en una etapa marcada por la experiencia y el autoconocimiento.
Carmen Lomana y Cristina Eguren, inspiración y consejo experto
El acto contó con la participación de Carmen Lomana y de la dermatóloga Cristina Eguren, que compartieron recomendaciones sobre el cuidado de la piel y del cabello en la madurez.
Durante el encuentro, Carmen Lomana defendió la importancia de los hábitos cotidianos como base del cuidado personal: “Dormir al menos 6 o 7 horas es fundamental. Mi abuela decía que la belleza hay que descansarla”, señaló.
Por su parte, la doctora Cristina Eguren subrayó el valor de la constancia en cualquier rutina cosmética: “Los resultados solo llegan cuando somos constantes”, afirmó.
Diagnóstico personalizado y promoción en tienda
Además de la charla, las asistentes pudieron acceder a diagnósticos gratuitos de piel y cabello, junto con recomendaciones adaptadas a sus necesidades. La propuesta combinó así divulgación, asesoramiento experto y experiencia en punto de venta.
Coincidiendo con la campaña, Clarel activó una promoción 3×2 en productos para el cuidado de la piel y del cabello, con el objetivo de facilitar rutinas personalizadas según las preferencias de cada clienta.
Con este tipo de iniciativas, marcas y distribuidores continúan respondiendo a una consumidora sénior cada vez más visible y exigente, que demanda eficacia, representación y mensajes más realistas. Para el retail especializado, se trata además de un segmento estratégico con alto interés en categorías como tratamiento facial, coloración y cuidado capilar.
