Paula’s Choice anuncia una alianza inédita para la marca. La firma de skincare se ha convertido en Official Skincare Sponsor de la FIFA World Cup 2026 y de la FIFA Women’s World Cup 2027 una colaboración que irá acompañada de una campaña internacional centrada en el rendimiento de la piel en situaciones de alta exigencia.
La activación se desarrollará bajo el concepto “Proud Supporter of Your Skin”, una plataforma creativa que conecta el cuidado de la piel con la intensidad emocional y física que rodea al fútbol, tanto dentro como fuera del terreno de juego.
Una campaña que vincula piel, rendimiento y emoción
La pieza principal de la campaña, titulada The Beautiful Game, plantea una lectura distinta del concepto de belleza. En lugar de asociarla a la perfección, la firma pone el foco en la resistencia, el estrés o la exposición a condiciones extremas.
La campaña se centra especialmente en la experiencia de los aficionados. Paula’s Choice subraya cómo factores como el sudor, la falta de sueño, la tensión emocional o las largas jornadas frente al torneo tienen un impacto visible en la piel.
Un escenario global con más de 5.000 millones de espectadores previstos
La compañía considera que esta asociación encaja con su posicionamiento basado en el rendimiento y la eficacia. La FIFA World Cup 2026, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México, prevé superar los 5.000 millones de espectadores a nivel mundial.
“Consideramos el cuidado de la piel como parte de una mentalidad de rendimiento más amplia”, afirma Faiz Ahmad, CEO de Paula’s Choice. El directivo añade que “en la Copa del Mundo, ese rendimiento está en todas partes: en los atletas, en los aficionados y en los entornos por los que se mueven las personas”.
Por su parte, Ahmad también señala que la competición representa “un escenario global donde podemos cuidar la piel a través de la intensidad y los entornos que se reflejan en el rostro”.
Refuerzo de su vínculo con el deporte
La alianza con FIFA se suma a otras colaboraciones deportivas impulsadas por la marca en los últimos años. Paula’s Choice ya trabaja con el equipo femenino Seattle Reign y con deportistas como la jugadora de baloncesto Azzi Fudd o la estrella del rugby Ilona Maher.
En el mercado español, la marca desplegará diferentes acciones bajo el claim “Nuestra victoria es tu mejor piel”. Entre ellas figuran campañas de street marketing, pop-ups experienciales con diagnósticos de piel, contenidos educativos en redes sociales y colaboraciones con creadores de contenido y profesionales del skincare.
