Rituals Cosmetics renovará 1.500 boutiques de 30 países europeos durante el mes de agosto. La compañía destinará 40 millones de euros al proyecto, que ejecutará en solo 30 días laborables y que dará mayor protagonismo a sus categorías de belleza y perfumería.
La operación supone intervenir de forma simultánea en buena parte de la red física de la marca. Para llevarla a cabo, Rituals contará con alrededor de 100 equipos distribuidos por Europa, que renovarán una media de más de 40 establecimientos cada día laborable.
La transformación coincide, además, con la llegada de nuevas colecciones. Por este motivo, la compañía actualizará tanto la imagen de las boutiques como el mobiliario destinado a presentar sus productos.
Más espacio para belleza y perfumería
Uno de los principales cambios será la incorporación del concepto «Beauty World«. Este espacio reunirá en una misma zona el cuidado de la piel, el maquillaje, el cuidado capilar y la perfumería.
Con este planteamiento, Rituals dará mayor espacio y visibilidad a las categorías de belleza y fragancias dentro de sus boutiques. El nuevo diseño de las boutiques buscará, asimismo, una imagen más luminosa y premium.
Otras colecciones de la firma también aumentarán su presencia en tienda. Entre ellas se encuentran Private Home Collection, la línea masculina Homme y su nueva gama de cuidado capilar. Además, Luxury Travel Collection llegará a la gran mayoría de los establecimientos.
Gregory Bruyer, CCO de Rituals, destaca la dimensión de la operación. «El retail físico sigue siendo fundamental para dar vida a la experiencia de nuestra marca», afirma. El directivo reconoce que se trata de «una operación increíblemente compleja y desafiante».
Rituals refuerza su apuesta por las tiendas físicas
La inversión llega en un momento en el que Rituals continúa ampliando su red de establecimientos. Actualmente abre una boutique cada día laborable a escala mundial, mientras mantiene una fuerte expansión en Asia.
La estrategia combina esta presencia física con el canal digital, que ya representa el 20% de sus ingresos. Además, las tiendas incorporan servicios como click & collect, endless aisle y ship from store para conectar ambos canales.
Tras la renovación europea, el proyecto tendrá continuidad fuera de la región. Rituals prevé realizar una transformación similar en Asia y Oriente Medio durante el primer trimestre de 2027, coincidiendo con el lanzamiento de nuevas colecciones en estos mercados.
Raymond Cloosterman, fundador y CEO de Rituals, reivindica precisamente el papel de las boutiques dentro del desarrollo de la compañía. «No estamos construyendo una empresa de retail, sino una marca. Nuestras boutiques han desempeñado un papel fundamental en esto desde el primer día: aquí es donde nuestra visión del lujo cobra vida», señala.
Reutilización de materiales en las nuevas boutiques
La remodelación seguirá el principio de «retirar, restaurar y reutilizar«. Así, Rituals recuperará materiales existentes y diseñará nuevos elementos para actualizar los establecimientos.
La iniciativa se enmarca en la estrategia de sostenibilidad de la compañía, certificada como B Corp. Rituals cuenta también con su denominado Profit Pledge, mediante el que destina el 10% de su beneficio neto a iniciativas relacionadas con el bienestar de las personas y el planeta.
