Sephora acelera su expansión en Reino Unido de la mano de Marks & Spencer. Ambas compañías han alcanzado un acuerdo para crear Sephora at M&S, un nuevo espacio de belleza que comenzará a implantarse en establecimientos seleccionados de la cadena británica en primavera de 2027. La alianza también se extenderá al canal online.
El plan contempla llevar el concepto a 100 tiendas de M&S, situadas tanto a pie de calle como en centros comerciales de Reino Unido. Sephora suma así un nuevo formato de distribución a su red británica, mientras M&S da un paso más en la transformación de sus negocios de Moda, Hogar y Belleza.
Un formato shop-in-shop para Sephora
Los nuevos espacios funcionarán bajo un modelo shop-in-shop (un espacio propio de Sephora dentro de las tiendas de M&S). La oferta incluirá una selección de marcas consolidadas y emergentes, además de productos exclusivos, en categorías como perfumería, maquillaje, cuidado de la piel, capilar y corporal.
Asimismo, los establecimientos contarán con equipos especializados de belleza. La selección definitiva de marcas todavía no se ha anunciado. M&S y Sephora la comunicarán más cerca del lanzamiento, junto con las firmas que llegarán por primera vez a la cadena y una selección de exclusivas de Sephora.
Por otro lado, en cuanto a la parte digital, M&S.com ofrecerá un catálogo de belleza más amplio, con entrega a domicilio y la posibilidad de utilizar el servicio Click & Collect en establecimientos de la compañía de todo el país.
Sephora suma una nueva vía de expansión en Reino Unido
Para Sephora, el acuerdo complementará los formatos con los que ya opera en el mercado británico. La compañía combina actualmente su negocio digital y su aplicación con grandes establecimientos, denominados por la cadena Temples of Beauty, y conceptos de boutique. Estos últimos debutaron en Londres durante el verano de 2026.
“Nuestro lanzamiento en Reino Unido ha tenido tanto éxito que queríamos ir más lejos y más rápido”, explica Catherine Spindler, presidenta de Sephora para Europa y Oriente Medio. La directiva señala que la alianza con M&S permitirá desarrollar un modelo de crecimiento “más diversificado y escalable”.
Por su parte, Sarah Boyd, directora general de Sephora UK, considera el acuerdo un nuevo paso en la expansión de la compañía. La colaboración permitirá a Sephora llegar a más localidades aprovechando la implantación comercial de M&S.
M&S busca ganar peso en el mercado de la belleza
La operación forma parte, a su vez, de la transformación del área de Fashion, Home & Beauty de Marks & Spencer. El grupo pretende utilizar la nueva propuesta para atraer clientes y aumentar la frecuencia de compra entre los actuales.
“Beauty es una categoría importante para M&S, con potencial para atraer nuevos clientes y conseguir que los actuales compren con nosotros más a menudo”, afirma John Lyttle, director general de Fashion, Home & Beauty de M&S.
La compañía mantendrá, además, la inversión en sus categorías de belleza de marca propia. Por tanto, Sephora at M&S se integrará en la futura oferta de belleza del grupo sin sustituir esta parte del negocio.
El acuerdo se produce en un mercado británico de belleza valorado en 5.200 millones de libras, según los datos de WorldPanel by Numerator recogidos por las compañías. El sector creció un 1,2% interanual en las 52 semanas finalizadas el 19 de julio de 2026. En las últimas 12 semanas de ese periodo, M&S alcanzó una cuota del 1,3%.
