La marca de maquillaje Sheglam desembarca en el retail en España. donde estará presente en más de 500 puntos de venta repartidos por todo el país. Con este movimiento, la firma —nacida en el entorno digital— refuerza su estrategia omnicanal y acerca su catálogo de productos a los consumidores que hasta ahora solo podían adquirirlos online, principalmente a través de Shein.
Sheglam, la marca de maquillaje más viral
Fundada en 2019 por Sylvia Fu, la marca ha construido una fuerte presencia en redes sociales, donde suma más de 16 millones de seguidores y supera los 10.000 millones de visualizaciones en TikTok. Ahora busca trasladar ese éxito digital al punto de venta físico, permitiendo a los consumidores descubrir, probar y experimentar sus productos directamente en tienda.
La expansión contempla una amplia distribución en ciudades de toda la geografía, dentro de una estrategia que pretende reforzar la visibilidad de la marca en el mercado español. Estas son Madrid; en Cataluña, la marca estará presente en Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona. En el País Vasco, llegará a Vizcaya y Álava, mientras que en Aragón estará disponible en Zaragoza y Huesca.
En la Comunidad Valenciana, los productos se distribuirán en Valencia, Castellón y Alicante. También estarán presentes en Murcia, Albacete (Castilla-La Mancha) y en varias ciudades de Andalucía, como Cádiz, Jaén, Málaga, Huelva y Sevilla. En cuanto a Castilla y León, tendrá puntos de venta en Valladolid, Salamanca y León. También contará con presencia en Asturias. En Galicia, la marca llegará a A Coruña, Lugo y Pontevedra. La distribución se completará con puntos de venta en Canarias (Las Palmas y Santa Cruz de Tenerife) y en Islas Baleares.
España, un mercado estratégico para la marca
Para la compañía, España representa un mercado clave dentro de su crecimiento internacional. La marca considera que el consumidor español destaca por su interés por las tendencias globales y por una forma de consumir belleza cada vez más vinculada a la experimentación y a la expresión personal.
“España siempre ha sido un mercado inspirador para nosotros”, afirma Sylvia Fu, CEO de Sheglam, quien destaca que los consumidores españoles conforman “una comunidad abierta a la innovación, la calidad y la experimentación en belleza”.
Pop up de Sheglam en Madrid
Aunque estos días la marca está aterrizando en multitud de perfumerías, como Druni o Primor, madrileños y visitantes tienen la oportunidad de visitar el espacio efímero que ha inaugurado Sheglam en Callao. Estará abierto hasta el domingo 8 de marzo en el número 46 de la Gran Vía (justo enfrente del cine Capitol) y encontrarán tocadores y maquilladoras para probar los productos, palomitas y muchas sorpresas.
De fenómeno digital a experiencia en tienda
La llegada al retail físico supone un cambio relevante para la marca, que durante sus primeros años se desarrolló exclusivamente en el entorno digital. Presente online en más de 150 países, Sheglam cuenta actualmente con más de 7.000 puntos de venta físicos a nivel global.
En España, la oferta inicial incluirá una selección de sus productos más reconocidos, con la intención de ampliar progresivamente el surtido en función de la evolución de la demanda.
Entre los artículos más destacados se encuentran los Color Bloom Liquid Blush, los coloretes más virales en las redes sociales; la línea Liquid Family, que incluye sombras, delineadores y bases en formato líquido; y Crystal Jelly Glaze Stick, un iluminador en barra con acabado brillante.
Innovación y accesibilidad como pilares
La compañía basa su posicionamiento en la combinación de innovación, accesibilidad y conexión directa con el consumidor digital. Según la firma, el desarrollo de producto sigue un proceso estructurado que abarca desde la exploración inicial hasta el seguimiento posterior al lanzamiento, con más de 50 pruebas de calidad a lo largo del proceso, la clave está en escuchar a sus «fans».
Todos los productos de Sheglam son cruelty-free y cuentan con certificación Leaping Bunny, además de cumplir con las principales normativas internacionales de seguridad cosmética, incluida la regulación europea. Con su llegada al retail español, la marca busca consolidar su presencia en uno de los mercados de belleza más dinámicos de Europa y reforzar su posicionamiento entre los consumidores jóvenes y los no tan jóvenes.
