La categoría de solares creció un 3,6% en valor en el último año impulsada por nuevos compradores. Worldpanel Numerator señala que Mercadona y Nivea lideran el avance entre las marcas.
La categoría de solares, liderada por productos de menor precio
Los productos de protección solar tienen un amplio margen de crecimiento en España. A pesar de que el país registra cerca de 300 días de sol al año, los fotoprotectores apenas están presentes en el 27% de los hogares españoles, según datos de Worldpanel by Numerator. Esta limitada penetración contrasta con el potencial de una categoría que aumentó un 3,6% en valor durante el último año gracias, principalmente, a la incorporación de nuevos compradores.
Según el análisis de la consultora, el crecimiento del mercado pasa por ampliar la base de consumidores. En este sentido, recuerda que cerca del 40% de la población española reside en municipios costeros y que el parque inmobiliario cuenta con alrededor de 1,3 millones de piscinas, factores que ponen de manifiesto las oportunidades de desarrollo de la categoría.
El segmento de bajo precio gana terreno
La consultora destaca que el crecimiento está siendo liderado por los productos solares de bajo precio, cuyo coste puede situarse hasta un 50% por debajo del de las referencias comercializadas en farmacia o en el canal selectivo. Esta diferencia de precio está favoreciendo la captación de nuevos compraores y confirma la elevada sensibilidad del consumidor al coste de estos productos.
Por categorías, los autobronceadores son los que registran la evolución más dinámica, con un incremento del 55%, impulsados por la demanda de productos que permiten obtener un tono bronceado sin necesidad de exposición al sol. Sin embargo, los protectores solares corporales continúan siendo el principal motor del mercado, con un crecimiento del 1,2%, gracias a que concentran el 53% del gasto total en la categoría.
Mercadona y Nivea lideran el ranking
En cuanto al comportamiento de las marcas, Mercadona y Nivea son las enseñas que más crecen. La marca propia de la cadena valenciana ya está presente en el 6,3% de los hogares españoles, tras ganar casi un punto porcentual de penetración en los dos últimos años.
Por su parte, Nivea mantiene una trayectoria ascendente desde 2024 y alcanza una presencia del 3,9% de los hogares. En conjunto, las marcas de distribución llegan al 10,7% de los hogares, con Mercadona como principal referente, duplicando la presencia de Lidl dentro de este segmento.
Para Cecilia Belén Díez, Consumer Insights Manager de Worldpanel by Numerator, el mercado de solares dentro del gran consumo tiene un enorme margen de crecimiento en los hogares españoles. “En el país del sol la protección aún no está totalmente arraigada en muchas personas y estamos hablando de un producto transversal a cualquier edad y generación, aunque sí observamos mucha sensibilidad al precio«, señala la experta.
