Twelve Beauty inicia una nueva etapa bajo el nombre de twelveLab. La firma fundada por el farmacéutico y cosmetólogo Pedro Catalá estrena identidad, packaging y nuevos desarrollos, con la formulación propia y su laboratorio en España como ejes del proyecto.
La transformación llega menos de un año después de la adquisición mayoritaria de Twelve Beauty por parte de PyD. La operación, anunciada en noviembre de 2025, supuso también la creación de una nueva unidad de negocio del grupo dedicada a la cosmética. Sonia Graffin está al frente de la marca como CEO, junto a Olga Pellicer, directora de Marketing. Por su parte, Pedro Catalá continúa como creador de la firma y responsable de su vertiente científica, manteniendo su trabajo en investigación y formulación de los productos.
De Twelve Beauty a twelveLab
El nuevo nombre hace explícito un elemento presente en la marca desde sus orígenes. Los productos se desarrollan y formulan en el laboratorio propio de la compañía en España, donde Catalá continúa seleccionando personalmente los ingredientes y trabajando en cada fórmula.
Farmacéutico, botánico y cosmetólogo, Catalá se formó en Farmacia y Botánica en la Universidad de Valencia. Posteriormente se especializó en Ciencia y Tecnología Cosmética en la Universidad de Siena y completó un doctorado centrado en nuevas tecnologías aplicadas a la formulación de cosmética natural.
Contar con laboratorio propio permite a twelveLab trabajar directamente sobre concentraciones, combinaciones y texturas. Asimismo, facilita la revisión de los productos a medida que aparecen nuevos ingredientes, tecnologías o posibilidades de formulación.
La nueva etapa no implica, por tanto, partir de cero. Algunas fórmulas evolucionan y otras se incorporan ahora, mientras la marca mantiene su atención sobre la piel sensible y el uso de ingredientes de origen vegetal. Todas sus fórmulas son veganas.
Calyx 12 Complex, la evolución de los doce ingredientes originales
El número doce continúa formando parte de la identidad de la firma. Twelve nació a partir de doce ingredientes seleccionados por Pedro Catalá tras años de investigación, que acabaron dando nombre al proyecto.
Ese origen se traduce ahora en Calyx 12 Complex, un complejo botánico propio compuesto por malva, artemisia, imperatoria, buddleja y tomillo. Según la compañía, las cinco plantas han sido seleccionadas por la riqueza de su composición fitoquímica.
El complejo busca representar el enfoque que twelveLab aplica a la botánica: estudiar los ingredientes desde una perspectiva científica para determinar su función dentro de cada fórmula.
Un nuevo packaging inspirado en el lenguaje del laboratorio
La transformación también se hace visible en los envases. El nuevo diseño introduce una nomenclatura por categorías y un código cromático de seis tonos botánicos para facilitar la identificación de los productos.
Así, CL identifica los limpiadores; TR, los tratamientos; MS, las emulsiones hidratantes; BD, el cuidado corporal; HR, el cuidado capilar, y MU, el maquillaje. Además, el packaging da mayor visibilidad a los ingredientes clave de cada referencia.
Las fórmulas se presentan bajo la denominación Plant-based formula, en referencia al peso de los ingredientes de origen vegetal en el planteamiento de la marca.
Con este cambio, twelveLab busca hacer más visible una faceta que ya formaba parte de Twelve Beauty desde su nacimiento. El laboratorio deja de permanecer en segundo plano para convertirse también en parte de su nombre y de su identidad visual.
