Su ascenso ha roto todos los esquemas del sector. El discurso audaz, la estética conceptual y el catálogo sin filtros de Borntostandout han encontrado un lugar privilegiado en el mapa de la perfumería artística. En España, la marca forma parte del cuidado portafolio de Scentis Perfumes.
El manifiesto es claro: “Why fit in? You are born to stand out” (¿Por qué encajar, si has nacido para destacar?). Bajo esta consigna, la firma coreana se define como un estilo de vida alternativo que desafía las normas, los géneros y las convenciones del lujo. Su actitud punk —que se resume en su célebre lema “Who fuckin’ cares?” (¿A quién le importa?)— se plasma tanto en sus fórmulas como en sus envases, inspirados en la porcelana de la dinastía Joseon, reinterpretada con curvas voluptuosas y acentos en rojo sangre.
Borntostandout, perfumería nicho diferente
Detrás del proyecto hay una historia profundamente personal. Jun Lim, fundador y director creativo de la marca —ex ejecutivo del sector cosmético y coleccionista de perfumes desde los 15 años— descubrió muy pronto el poder transformador de las fragancias: un lenguaje íntimo, capaz de elevar el ánimo, marcar identidad y fortalecer la autoestima. Esa experiencia, vivida con intensidad en la adolescencia, es hoy el motor creativo de Borntostandout.
El universo olfativo de la marca gira en torno a construcciones intensas y adictivas. Gourmands potentes, acordes animálicos y un rendimiento fuera de serie son parte de su ADN. No es casual que su línea se divida en colecciones como Dirty & Sticky, Dark & Drunk o los revolucionarios Extrait Extrême. Entre sus referencias más exitosas se encuentran Drunk Lovers, Sugar Addict o los nuevos Black Mango y Black Guava, perfumes que no buscan complacer, sino provocar.
Expansión internacional
Desde sus inicios en Corea hasta su consolidación global, Borntostandout ha mantenido una estrategia impecable: crecer sin perder autenticidad. En 2024, el 95 % de sus ventas se generaron fuera de su país de origen, con un crecimiento exponencial —de 0,3 a 31 mil millones de KRW (wons surcoreanos) en apenas tres ejercicios—.
Esta presencia se apoya en colaboraciones con grandes almacenes y concept stores de alto nivel como Dover Street Market Ginza, Harrods en Londres y Printemps en París, además de lanzamientos que incluyen bodycare y ediciones limitadas. Aunque hoy cuenta con participación de L’Oréal, la marca sigue operando con libertad creativa, fiel a su ADN transgresor.
En nuestro país, la distribución corre a cargo de Scentis Perfumes. Su filosofía se alinea con la del distribuidor: independencia, formación y respeto absoluto por la narrativa de marca.
