Beiersdorf ha cerrado el primer semestre de 2026 con unas ventas de 4.952 millones de euros y un descenso orgánico del 3,5%, lastrada por la debilidad de Nivea. En contraste, Eucerin y Aquaphor han vuelto a liderar el crecimiento del grupo, mientras que La Prairie recuperó la senda positiva en el segundo trimestre. Además, la compañía invertirá 100 millones de euros adicionales en la segunda mitad del año para reactivar Nivea.
Beiersdorf retrocede un 3,5% durante la primera mitad de 2026
Beiersdorf ha revisado a la baja sus previsiones para 2026 tras registrar una caída orgánica del 3,5% en el primer semestre. El grupo alcanzó unas ventas de 4.952 millones de euros, frente a los 5.188 millones del mismo periodo del año anterior, mientras que el beneficio operativo (EBIT, excluyendo extraordinarios) se situó en 768 millones de euros, con un margen del 15,5%, frente al 16,1% de hace un año.
El negocio de consumo, que representa la mayor parte de la actividad del grupo, retrocedió un 4,0% en términos orgánicos, afectado principalmente por la evolución de Nivea, aunque otras divisiones continuaron mostrando un comportamiento muy sólido.
Nivea acelera su plan de recuperación
El principal foco de preocupación para Beiersdorf continúa siendo Nivea, cuya facturación descendió un 6,8% durante el semestre, hasta 2.703 millones de euros. La compañía atribuye este comportamiento a varios factores coyunturales, entre ellos conflictos comerciales con clientes, el retraso de la campaña solar en Europa, procesos de reducción de inventarios y el calendario de lanzamientos de innovación, además del impacto continuado de la crisis en Oriente Medio y de las dificultades estructurales de parte de su cartera.
“El rendimiento de Nivea se ha mantenido por debajo de nuestras expectativas. Las medidas de reequilibrio que iniciamos el año pasado han dado señales positivas primeras en ciertos mercados y categorías y confirman que avanzamos en la dirección correcta. Pero también dejan claro que debemos actuar más rápido y con más decisión”, ha manifestado Vicent Warnery, CEO de Beiersdorf.
No obstante, la compañía señala que las ventas al consumidor («sell-out») permanecieron en positivo durante la primera mitad del año y que las medidas de reequilibrio iniciadas en 2025 empiezan a ofrecer resultados en determinados mercados y categorías.
Por ello, el grupo ha puesto en marcha un plan integral de recuperación de 18 meses que busca reforzar la competitividad de Nivea mediante una mayor innovación en todas las categorías, una oferta más adaptada a las necesidades locales, una política de precios y accesibilidad que favorezca la penetración y un aumento de las acciones dirigidas al consumidor. Como parte de este plan, Beiersdorf incrementará en 100 millones de euros su inversión publicitaria y en activación de marca durante el segundo semestre respecto al mismo periodo de 2025.
Warnery ha expresado que «devolver a Nivea a un crecimiento sostenible es la máxima prioridad» y explicado que la compañía incrementará la intensidad y la velocidad de ejecución del plan para recuperar el crecimiento a partir de 2027.
Derma mantiene su liderazgo con Eucerin y Aquaphor
Mientras tanto la división Derma ha vuelto a ser el principal motor de crecimiento del grupo.
Las ventas crecieron un 7,8% durante el semestre, alcanzando 837 millones de euros, gracias al excelente comportamiento de Eucerin y Aquaphor, que continúan superando ampliamente la evolución del mercado.
Beiersdorf atribuye este crecimiento al éxito de ingredientes propios como Epicelline y Thiamidol, así como a la estrategia de expansión hacia nuevas categorías y segmentos de mercado. La compañía destaca especialmente la evolución registrada en Norteamérica, Brasil y China durante el segundo trimestre.
Además, prevé que Aquaphor continúe impulsando el negocio gracias a su entrada en la categoría de lociones y cremas corporales, una ampliación que incrementa significativamente el potencial de crecimiento de la marca.
La Prairie vuelve a crecer en el segundo trimestre
La división de lujo La Prairie continúa mostrando un comportamiento desigual, aunque con claros signos de recuperación.
En el conjunto del semestre, las ventas descendieron un 6,9%, hasta 224 millones de euros, afectadas por las interrupciones temporales sufridas en grandes almacenes estadounidenses y en el canal de travel retail en China durante el primer trimestre.
Sin embargo, durante el segundo trimestre la marca volvió a crecer, con un incremento orgánico del 2,2%, una mejora que Beiersdorf considera una señal de normalización del negocio. La compañía confía además en reforzar esta recuperación con el lanzamiento en septiembre de una nueva línea de acceso destinada a captar nuevos consumidores y ampliar de forma selectiva la distribución de la marca.
Beiersdorf revisa sus previsiones para 2026
Ante la persistencia de un entorno de consumo volátil y el incremento de las inversiones destinadas a la recuperación de Nivea, Beiersdorf ha rebajado sus expectativas para el conjunto del ejercicio.
La compañía prevé ahora una caída orgánica de un dígito bajo tanto para el grupo como para el negocio de consumo, cuando anteriormente esperaba unas ventas estables o ligeramente positivas. Asimismo, estima un margen EBIT, excluyendo extraordinarios, de al menos el 11,8% para el grupo y del 11,0% para la división Consumer, reflejando el esfuerzo inversor previsto durante la segunda mitad del año.
“Nuestra confianza en el futuro sigue sin cambios. Está arraigado en la fortaleza de nuestras marcas, nuestras capacidades de innovación y las acciones ya en marcha”, ha afirmado Warnery.
Beiersdorf inicia 2026 a la baja con Derma como principal motor de crecimiento
