La dermocosmética y la belleza de lujo destacan en los resultados de Beiersdorf del tercer trimestre de 2026. El negocio dermatológico, que agrupa Eucerin y Aquaphor, mantuvo un crecimiento de doble dígito, mientras que La Prairie ganó impulso gracias al mercado chino. En cambio, Nivea continuó registrando descensos de ventas, aunque mostró una evolución más favorable que en el segundo trimestre.
Entre julio y septiembre, Beiersdorf facturó 2.362 millones de euros, un 0,4% más que en el mismo periodo del año anterior, aunque sus ventas retrocedieron un 1,3% en términos orgánicos. En los nueve primeros meses del ejercicio, la facturación del grupo alcanzó los 7.314 millones de euros, un 3% menos que un año antes, con una caída orgánica del 2,8%.
Vincent Warnery, CEO de Beiersdorf, destaca la mejora del negocio de consumo respecto a la primera mitad del año. «Nuestro negocio dermatológico, con Eucerin y Aquaphor, volvió a superar al mercado», afirma el directivo, que también señala los avances de La Prairie en China y las primeras señales positivas del plan de recuperación de Nivea.
Eucerin y Aquaphor mantienen el crecimiento de doble dígito
La división Derma, integrada por Eucerin y Aquaphor, registró unas ventas de 401 millones de euros en el tercer trimestre, un 12,9% más que un año antes. El crecimiento orgánico se situó en el 10,6%. Su evolución fue positiva en distintas regiones y categorías, apoyada en la innovación y la ampliación de su presencia en nuevos segmentos.
Uno de los avances destacados fue la entrada de Aquaphor en el cuidado corporal en Norteamérica, una iniciativa que, según la compañía, ha tenido una buena acogida inicial.
Por su parte, Eucerin amplió su oferta para las pieles con tendencia acneica con el lanzamiento de DermoPure Clinical ProbioM8. La nueva solución incorpora el activo cosmético patentado TopiC.A™ y se basa en investigaciones sobre el microbioma cutáneo.
Entre enero y septiembre, Derma acumuló unas ventas de 1.238 millones de euros, un 8,1% más que un año antes, con un avance orgánico del 8,7%.
La Prairie gana impulso gracias a China
La firma de cosmética de lujo La Prairie mejoró su evolución durante el tercer trimestre. Sus ventas alcanzaron los 117 millones de euros, un 10,9% más que un año antes, mientras que el crecimiento orgánico se situó en el 8,5%.
China fue el principal motor de esta aceleración, según Beiersdorf. Además, en septiembre la marca presentó Swiss Pristine, una nueva línea de entrada con la que busca acercarse a una nueva generación de consumidores y ampliar de forma selectiva su distribución.
Pese a la mejora trimestral, el balance acumulado todavía refleja las dificultades de los primeros meses del ejercicio. Hasta septiembre, La Prairie facturó 342 millones de euros, un 2% menos que un año antes, con una caída orgánica del 2,2%.
Nivea mejora su evolución, pero sigue en negativo
La situación de Nivea, cuyas cifras de ventas incluyen también a Labello, continúa siendo uno de los principales retos del grupo. La marca registró una facturación de 1.263 millones de euros en el tercer trimestre, un 3,4% menos que un año antes, con un descenso orgánico del 4,9%.
Aunque la evolución de las ventas mejoró respecto al segundo trimestre, la marca siguió afectada por factores temporales relacionados con las tensiones comerciales y la reducción de inventarios de los distribuidores. Beiersdorf espera que estas presiones disminuyan gradualmente hasta finales de año.
La compañía distingue, además, entre la evolución de las ventas a distribuidores y la demanda del consumidor final. Según sus datos, las ventas de Nivea al consumidor final continuaron creciendo a escala mundial durante el trimestre, una señal que considera favorable para su plan de recuperación.
Entre las medidas del plan figuran el refuerzo de la innovación, una mayor atención a la relación calidad-precio y la adaptación de los productos a las preferencias de cada mercado.
En Europa, una de las principales novedades es FACE+, una propuesta de cuidado facial adaptada a partir de un concepto que ya había funcionado en mercados emergentes. Por otro lado, la edición limitada Sweet Treats, en las categorías de ducha y desodorantes, incorpora propuestas centradas en las fragancias para conectar con nuevas preferencias de consumo.
Beiersdorf también está reforzando sus inversiones dirigidas al consumidor. Entre las iniciativas anunciadas figura una colaboración de cinco años de Nivea Sun con el Tour de Francia, que comenzará en 2027.
En los nueve primeros meses del año, las ventas de Nivea, incluida Labello, ascendieron a 3.966 millones de euros, con un descenso del 6,2%, tanto reportado como orgánico.
El negocio de consumo mejora en América, pero retrocede en Europa
En conjunto, el segmento Consumer, que reúne las marcas de cuidado personal y cosmética de Beiersdorf, facturó 1.940 millones de euros en el tercer trimestre. Sus ventas aumentaron un 1% respecto al año anterior, aunque registraron un descenso orgánico del 0,7%.
La evolución fue desigual por regiones. Europa registró una caída orgánica del 5,3%, con un retroceso más acusado en Europa del Este (-14,6%) que en Europa Occidental (-2,9%).
En cambio, América creció un 3,6% en términos orgánicos, con avances del 5% en Norteamérica y del 2,6% en Latinoamérica. La región de África, Asia y Australia también registró una evolución positiva, del 2,3%.
Por su parte, el negocio Health Care, que incluye Hansaplast y Elastoplast, facturó 81 millones de euros en el trimestre, un 7,2% más que un año antes. El crecimiento orgánico alcanzó el 5,7%, apoyado en la innovación en el cuidado de heridas.
Beiersdorf mantiene sus previsiones para 2026
Pese a las dificultades, Beiersdorf mantiene sus previsiones para el conjunto de 2026. El grupo espera cerrar el ejercicio con una caída orgánica de las ventas de un porcentaje bajo de un solo dígito y un margen EBIT, excluidos los efectos extraordinarios, de al menos el 11,8%.
Para el negocio Consumer, la compañía también prevé un descenso orgánico de un porcentaje bajo de un solo dígito y un margen EBIT, excluidos los efectos extraordinarios, de al menos el 11%. La evolución de Nivea durante el último trimestre será, por tanto, uno de los factores que marcarán el cierre del ejercicio.
Beiersdorf ajusta previsiones en el primer semestre
