El cuidado personal ocupa un lugar cada vez más relevante en los hábitos de los consumidores españoles. Según el estudio europeo Beauty & Beyond 2026, presentado por Cosmetics Europe y difundido en España por Stanpa, el 80% de los encuestados en nuestro país relaciona sus rutinas de cuidado personal con el bienestar y el envejecimiento saludable. El porcentaje supera en siete puntos la media europea, situada en el 73%.
El informe, elaborado por Ifop a partir de una encuesta a 6.001 adultos de diez países europeos, analiza cómo se utilizan y valoran los productos cosméticos y de cuidado personal. Entre sus conclusiones destaca el papel que los consumidores atribuyen a estas rutinas más allá de la apariencia física.
El cuidado personal en España: una media de 9,5 productos diarios
En España, el 81% considera que los cosméticos y productos de cuidado personal son importantes o muy importantes en su vida cotidiana, frente al 76% de la media europea.
Los datos también reflejan la amplitud de las rutinas de cuidado personal en España. Los consumidores españoles utilizan una media de 9,5 productos diarios, frente a los más de ocho registrados en el conjunto de países analizados.
Además, sus hábitos abarcan una media de 6,4 categorías de productos, por encima de las seis categorías que recoge el estudio para el conjunto europeo.
Esta presencia del cuidado personal se observa igualmente en la frecuencia de las rutinas. El 93% de los españoles afirma tener una rutina de cuidado personal, frente al 91% de la media europea. España se sitúa así entre los países con mayor implantación de estos hábitos, aunque por detrás de Italia y Bulgaria, ambos con un 95%.
Desde Stanpa consideran que estos resultados reflejan una mayor atención de los consumidores al cuidado cotidiano. «Es una gran noticia para el sector que los españoles sean cada vez más conscientes y cuenten con rutinas que favorezcan su bienestar en todas las etapas de la vida», señala la asociación.
El perfume forma parte de los hábitos del 82% de los españoles
La perfumería es una de las categorías que destacan en el mercado español. Según los datos difundidos por Stanpa, el 82% de los españoles utiliza perfumes, cinco puntos porcentuales por encima de la media europea, situada en el 77%.
El informe europeo también recoge el valor emocional que los consumidores atribuyen a las fragancias. En concreto, el 82% de los europeos considera que el perfume no solo sirve para oler bien, sino que también les ayuda a sentirse más positivos y a expresar su personalidad.
De este modo, el estudio sitúa la perfumería entre las categorías que los consumidores vinculan tanto al cuidado cotidiano como a la expresión personal.
España destaca en fotoprotección y cuidado de la piel
La protección solar constituye otro de los aspectos destacados del estudio. El 80% de los españoles utiliza productos de protección solar, once puntos porcentuales por encima de la media europea, que se sitúa en el 69%.
Además, el 91% de los consumidores españoles relaciona el uso de fotoprotectores con la prevención de daños y riesgos para la salud a largo plazo. En el conjunto europeo, este porcentaje es del 86%.
También existen diferencias en la percepción del cuidado de la piel. El 93% de los españoles considera que estos productos contribuyen a proteger y mantener la salud cutánea, frente al 91% de la media europea.
Seguridad y eficacia, prioridades para los consumidores
El estudio también analiza las expectativas de los consumidores respecto a los productos cosméticos.
En España, el 94% considera importante que sean seguros, por encima del 92% de la media europea. Asimismo, el 92% de los españoles espera que sean eficaces y agradables de utilizar.
En el conjunto europeo, el 83% afirma sentirse seguro al utilizar cosméticos y productos de cuidado personal diariamente porque están diseñados para ser seguros cuando se emplean conforme a las indicaciones.
Estos resultados apuntan a la importancia que los consumidores conceden tanto a la seguridad como a la experiencia de uso, dos aspectos especialmente relevantes para el desarrollo de productos y la relación de confianza con las marcas.
El cuidado personal, más allá de la apariencia
El informe Beauty & Beyond 2026 también aborda la relación entre las rutinas de cuidado personal y la confianza en uno mismo.
Entre los europeos que mantienen una rutina de cuidado personal, el 73% afirma que estos hábitos le ayudan a desenvolverse con confianza en el trabajo, los estudios y las relaciones sociales. Por su parte, el 71% considera que le ayudan a sentirse preparado y concentrado para afrontar las actividades cotidianas.
Asimismo, el 94% de los europeos cree que aprender rutinas sencillas de cuidado personal puede contribuir a mejorar su bienestar, mantener hábitos saludables y envejecer de forma saludable.
El estudio fue realizado por Ifop en marzo de 2026, mediante cuestionarios en línea a 6.001 personas mayores de 18 años. La investigación abarcó Bulgaria, Dinamarca, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Polonia, España, Suecia y Reino Unido.
