La compañía especializada en la distribución y desarrollo de marcas de perfumería de lujo, Extravaganza Beauty ha comprado la marca británica fundada por Roja Dove, que continuará vinculado al proyecto.
Extravaganza Beauty incorpora a su portafolio la marca Roja London
Extravaganza Beauty ha comprado Roja London, la casa británica de alta perfumería fundada en 2011 por el perfumista e historiador de la fragancia Roja Dove. Los términos económicos de la operación no han trascendido.
La adquisición abre una nueva etapa para Roja London, que contempla reforzar su presencia internacional y continuar invirtiendo en desarrollo de producto e innovación. Para Extravaganza Beauty, la operación supone incorporar a su cartera una firma británica de alta perfumería con presencia en mercados internacionales.
El acuerdo también redefine el papel de su fundador. Roja Dove pasará a desempeñar una función de consultor, desde la que continuará aportando su experiencia y orientación creativa a la casa. «Asumiré un papel dentro de la marca que se adapte mejor a mí, ya que la creatividad y la educación siempre han sido el núcleo de todo lo que amo y que me apasiona. Siento un enorme orgullo por lo que hemos creado con Roja London y confío en que el legado queda en buenas manos», ha expresado.
Por su parte, Audrey Minard, Global CEO de Roja London desde 2021, mantendrá su posición y seguirá al frente de la visión y estrategia de la compañía. Según ha indicado la propia Minard, desde el comienzo de su colaboración comercial en el Consejo de Cooperación del Golfo, Extravaganza Beauty ha demostrado comprender muy bien los estándares necesarios para crear y comercializar con éxito fragancias nicho. Lo que más me entusiasma de esta nueva alianza es el espíritu emprendedor y las ambiciones que compartimos. Es una oportunidad apasionante para hacer evolucionar la historia de nuestra marca, acelerar la siguiente fase de crecimiento global de Roja London y reforzar nuestro posicionamiento en Oriente Medio», ha manifestado.
Por su parte, Chadi Douaihy, presidente de Extravaganza Beauty, ha indicado que esta inversión refleja la confianza que tienen en la marca, en el equipo y en su potencial. «Esperamos apoyar al negocio en su próxima etapa de crecimiento, acelerando su desarrollo y llevándolo al siguiente nivel, al tiempo que seguimos ofreciendo una experiencia de lujo sin concesiones», ha explicado.
Una relación que comenzó en Oriente Medio
La adquisición se produce después de que ambas compañías establecieran una colaboración comercial en la región del Golfo (GCC). Esta relación permitió a Extravaganza Beauty trabajar junto a Roja London y conocer de cerca las necesidades de la marca y del mercado de perfumería nicho de lujo.
Extravaganza Beauty cuenta con una cartera de marcas internacionales de perfumería, entre ellas Amouage, Ex Nihilo, Nishane, Maison Crivelli y Marc-Antoine Barrois, y desarrolla su actividad en distintos mercados internacionales, con especial presencia en Oriente Medio.
Según la compañía, la nueva propiedad permitirá acelerar la siguiente fase de crecimiento de Roja London, con especial atención a mercados estratégicos como Oriente Medio, además de continuar desarrollando su presencia internacional.
Inversión en producto y expansión
Tras la adquisición, uno de los objetivos anunciados es mantener la inversión en desarrollo de producto, innovación y expansión internacional. Roja London cuenta actualmente con cinco universos de producto: Prestige, Elysium, Aoud, Isola y Art.
Fundada en Mayfair en 2011, Roja London se ha construido alrededor de la figura de Roja Dove y de una propuesta de alta perfumería elaborada en Inglaterra. La marca está presente en grandes almacenes y operadores especializados internacionales, entre ellos Harrods, Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue y KaDeWe, además de contar con una boutique propia en Burlington Arcade, en Londres.
