La categoría de perfumería e higiene de gran consumo ha mantenido una evolución positiva durante el primer semestre de 2026, lo que confirma que el crecimiento del mercado responde cada vez más a una mayor demanda y menos al efecto de la inflación. Según el último barómetro de Circana, las ventas aumentaron un 2,1% en valor entre enero y junio, impulsadas por un crecimiento del 2,4% en volumen, mientras que los precios descendieron un 0,3%.
Los datos reflejan un consumidor que continúa priorizando el cuidado personal y el bienestar, una tendencia que Circana identifica como uno de los grandes motores del gran consumo en España.
El gran consumo acelera apoyado en la demanda
En conjunto, el gran consumo cerró el primer semestre con un crecimiento del 3,9% en valor, sustentado principalmente por una demanda del 2,2%, mientras que el incremento medio de precios se moderó hasta el 1,6%.
Según Circana, el contexto económico favorable, con crecimiento del empleo, un turismo dinámico y una inflación alimentaria contenida en el 1,9%, está favoreciendo un consumo más sólido, aunque los hogares mantienen una actitud prudente y selectiva tras varios años de fuertes incrementos de precios.
El bienestar impulsa el consumo en la perfumería
Circana destaca que las categorías relacionadas con el cuidado personal, la salud y el bienestar continúan ganando peso dentro del gran consumo.
Los datos del semestre muestran que Perfumería e Higiene alcanzó unas ventas de 4.206,4 millones de euros, con un crecimiento del 2,1% en valor y un incremento del 2,4% en demanda, mientras que el precio medio descendió un 0,3%.
La evolución confirma que el consumidor mantiene el gasto en productos de cuidado personal incluso en un entorno de mayor racionalización del consumo, priorizando categorías asociadas al bienestar y al autocuidado.
En cambio, el comportamiento fue muy distinto en junio. Durante ese mes, la categoría registró una caída del 0,5% en valor, consecuencia de un descenso del 0,4% en la demanda y de unos precios prácticamente estables (-0,1%), lo que apunta a una cierta desaceleración puntual tras el buen comportamiento acumulado durante la primera mitad del año.
La marca de distribuidor gana cuota, aunque las marcas siguen liderando la categoría
El informe también confirma el avance de la marca de distribuidor en productos de perfumería e higiene.
Durante el primer semestre, la distribución organizada alcanzó una cuota del 31,6% del valor de la categoría, mientras que las marcas de fabricante conservaron una posición claramente mayoritaria con el 68,4%. Además, las MD aumentaron la facturación un 3,4% en valor, impulsadas por una demanda del 4,2%, pese a una reducción del 0,7% en los precios medios.
Por su parte, las marcas de fabricante avanzaron un 1,5% en valor, con un crecimiento mucho más moderado de la demanda (+0,5%), apoyado principalmente en un incremento del precio del 1,1%.
Estos datos reflejan que la marca de distribuidor continúa ganando compradores en la categoría, aunque las marcas mantienen una posición de liderazgo y siguen representando más de dos tercios del mercado.
Para Antonio Khalaf, managing director de Circana España, el mercado español ha entrado en una nueva fase en la que la generación de valor será más importante que la simple competencia en precio. En este contexto, factores como la innovación, las propuestas premium, el bienestar y la sostenibilidad serán determinantes tanto para las marcas de fabricante como para la marca de distribuidor. “La gran oportunidad ya no está en crecer más, sino en crecer de forma diferente”, subraya.
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