La segunda edición del estudio de hábitos de consumo y tendencias de belleza realizado por Perfumerías Laguna, analiza las preferencias de los consumidores en perfumería, cosmética y cuidado personal, así como la influencia de factores como la eficacia, la sostenibilidad y la inteligencia artificial.
Los perfumes árabes gana visibilidad pero todavía tienen poco peso
Los perfumes árabes han ganado visibilidad en el mercado de la belleza, pero su presencia entre las consumidoras sigue siendo minoritaria. Solo el 3,2% de las participantes en el II Estudio de Hábitos de Consumo y Tendencias de Belleza de Perfumerías Laguna afirma utilizarlos habitualmente, frente al 69,8% que se decanta por fragancias de alta gama. Los perfumes de marcas low cost representan el 17,7% de las preferencias, mientras que los perfumes de nicho alcanzan el 6%.
El estudio, elaborado a partir de 1.728 encuestas realizadas en las 17 comunidades autónomas entre el 1 y el 30 de junio de 2026, analiza la evolución de los hábitos de compra y las rutinas de cuidado personal, con especial atención a las diferencias generacionales.
Más allá de las preferencias por determinadas categorías de fragancias, los resultados apuntan a un consumo cada vez más personalizado. El 42,1% de las participantes cambia de perfume según la ocasión, un comportamiento especialmente extendido entre las mujeres de 25 a 34 años, donde alcanza el 55,3%. Otro 19,7% adapta su fragancia a la estación del año y el 18,8 % lo hace en función de su estado de ánimo. Por su parte, el 19,3% declara utilizar siempre el mismo perfume.
En cuanto a la frecuencia de compra, el 29,6% adquiere perfumes cada dos o tres meses.
Aumenta el presupuesto destinado a belleza
El informe también identifica un incremento del gasto mensual en productos de belleza. Si en la edición anterior el intervalo más habitual se situaba entre los 20 y los 50 euros, en 2026 el tramo predominante pasa a ser el de 50 a 100 euros, al que pertenece el 39,4 % de las encuestadas.
La calidad se consolida como el principal criterio de compra: el 60,7% la sitúa por delante del precio y de la marca. Además, el 51,5% afirma combinar productos de alta gama y low cost en función de la categoría.
El cuidado de la piel comienza antes y prioriza la eficacia
Otra de las tendencias identificadas es la incorporación cada vez más temprana de las rutinas de cuidado facial. El 68,1% de las jóvenes de 18 a 24 años comenzó a cuidar su piel entre los 16 y los 20 años, frente al 42,3% de las mayores de 65 años, que inició estas rutinas entre los 31 y los 50.
La prevención gana peso, con un 66,9 % de las participantes que utiliza protector solar a diario. El 78,6% sigue rutinas faciales de entre dos y cinco pasos, en las que la hidratante (91,4 %), el limpiador facial (85,9 %) y el protector solar (84,4%) son los productos más presentes.
En la elección de cosméticos, la eficacia demostrada se impone a las modas. Los resultados clínicos (35,4%) y las recomendaciones de expertos (34,4%) son los factores que más influyen en la decisión de compra, por delante de las promociones (22,2%), los ingredientes naturales (17,5%) o las opiniones de otros usuarios. Los influencers apenas representan el 2,9%.
El cuidado capilar amplía sus rutinas más allá del champú
El cabello constituye otro de los ámbitos en los que las consumidoras incorporan productos específicos. Aunque el champú sigue siendo prácticamente universal (98,1%), el 77,5% utiliza mascarillas y el 67,1% acondicionadores. También tienen presencia los sérums y aceites (61,7%) y los protectores térmicos (50,9%).
Las principales preocupaciones son la sequedad o el daño (26,7%), el encrespamiento (23,4%) y la caída del cabello (23,1%), aunque las prioridades varían según la edad.
El maquillaje como herramienta de bienestar
El estudio también examina la relación entre belleza y bienestar. El 51,4% de las encuestadas afirma maquillarse todos los días y el 47,7% considera que maquillarse le hace sentirse mucho más segura y confiada. Otro 27,5% señala que le ayuda a sentirse mejor, aunque en menor medida.
Los resultados reflejan así que el maquillaje mantiene su presencia en las rutinas cotidianas y adquiere también una dimensión vinculada a la autoestima y al bienestar personal.
La sostenibilidad avanza a diferentes ritmos según la generación
En materia de sostenibilidad, el reciclaje de envases es la práctica más extendida (28,1%), seguido de la elección de marcas con políticas sostenibles (18,1%) y la compra de productos rellenables (17,7%). No obstante, el 24,8% reconoce no aplicar ninguna medida sostenible en su consumo de belleza.
Las diferencias generacionales también son significativas: las consumidoras de 18 a 24 años destacan en la compra de productos rellenables (30,4%) y en la elección de marcas con políticas sostenibles (29%), mientras que el reciclaje de envases tiene mayor presencia entre las mujeres de más edad.
El asesoramiento profesional mantiene su liderazgo frente a la IA
El estudio también aborda la incorporación de la inteligencia artificial al asesoramiento cosmético y constata que la confianza sigue estando principalmente en los profesionales del sector. El 74% de las participantes señala a estos especialistas como su principal referencia, frente al 2,4% que confía en los chatbots o las herramientas de IA.
Además, el 46,4% afirma no haber utilizado ChatGPT u otras herramientas de inteligencia artificial para solicitar recomendaciones de belleza y tampoco tener interés en hacerlo, aunque existe un grupo abierto a probar estas opciones: el 19,4% todavía no las ha utilizado, pero manifiesta interés en hacerlo.
Perfumerías Laguna roza los 20 millones en facturación tras crecer un 6,4% en 2025
