La compañía española Puig ha iniciado 2026 con una evolución sólida, que revalida su capacidad de crecimiento por encima del mercado global de belleza selectivo. Durante el primer trimestre, la compañía ha logrado una facturación de 1.215 millones de euros, lo que representa un incremento del +4,7% a perímetro y tipo de cambio constantes (LFL) y del +0,8% en términos reportados.
La categoría de fragancias se mantiene como motor de crecimiento. A pesar de la moderación del mercado, Puig ha logrado sostener un crecimiento equilibrado apoyado en la fortaleza de sus marcas y en una estrategia centrada en innovación y valor.
Buenos datos para Puig en el inicio de 2026
Recién llegado al cargo de CEO, José Manuel Albesa, ha señalado cómo la sólida evolución de la compañía la sitúa por encima del mercado de belleza premium, una tendencia que se ha mantenido durante los últimos cinco años, “incluyendo los últimos ocho trimestres como empresa cotizada”.
“Nuestros resultados son particularmente significativos, teniendo en cuenta la exigente base comparativa a la que nos enfrentamos en nuestro mayor segmento por volumen de negocio, Fragancias y Moda, y reflejan la fortaleza, el atractivo y la resiliencia de nuestras marcas Prestige y Niche. Maquillaje también tuvo una destacada contribución, con un fuerte crecimiento de Charlotte Tilbury, mientras que Cuidado de la Piel presentó un crecimiento sostenido”, ha indicado.
¿Qué podemos esperar para el resto del año? Según Albesa, Puig todavía tiene mucho por impulsar el potencial de sus marcas nicho, así como el de la firma Charlotte Tilbury y sus marcas de cuidado de la piel. Además, en los próximos trimestres se acelerará la innovación en 1 Million e Invictus, de Rabanne, y verá la luz una nueva fragancia femenina de Jean Paul Gaultier.
Fragancias y Moda, el corazón de Puig
El segmento Fragancias & Moda, que representa el 74% de la facturación, ha alcanzado los 897 millones de euros en el trimestre, con un crecimiento del +3,9% LFL.
Este resultado confirma la resiliencia de la categoría, incluso en un contexto de desaceleración tras varios ejercicios de fuerte expansión. El crecimiento se apoyó en el sólido rendimiento de marcas clave como Carolina Herrera, así como en el dinamismo del segmento nicho, que continúa creciendo a doble dígito y reforzando el posicionamiento aspiracional del grupo.
Asimismo, la innovación volvió a desempeñar un papel determinante, con lanzamientos como Phantom Red de Rabanne o nuevas extensiones en Jean Paul Gaultier, cuya acogida inicial en el mercado ha sido positiva.
Impulso de maquillaje y estabilidad en skincare
El segmento de maquillaje, que representa el 14% de las ventas, ha registrado un crecimiento destacado del +9,2% LFL, impulsado principalmente por el rendimiento de Charlotte Tilbury, que mantiene una fuerte tracción internacional.
Por su parte, el cuidado de la piel (con una cuota del 12%) creció un +4,7% LFL, con una evolución sostenida apoyada en marcas como Uriage y Apivita, consolidando su papel como pilar complementario dentro del grupo.
Evolución por regiones
A nivel regional, todas las geografías registraron crecimiento en términos comparables, destacando especialmente Asia-Pacífico con un incremento del +26,1% LFL, muy por encima del resto de regiones.
Este fuerte dinamismo refleja el potencial estructural de la región, que ya representa más de un tercio del mercado global de belleza, aunque todavía supone el 11% de las ventas de Puig. La compañía continúa invirtiendo para capturar esta oportunidad, acelerando su expansión en mercados clave.
En paralelo, EMEA (+3,0% LFL) y Américas (+2,0% LFL) mantuvieron un comportamiento estable, aunque condicionado por factores macroeconómicos y, en el caso de Américas, por el impacto negativo del tipo de cambio.
Perspectivas: crecimiento por encima del mercado
De cara al conjunto del ejercicio, Puig ha confirmado sus previsiones para 2026, anticipando que continuará creciendo por encima del mercado global de belleza premium, con márgenes estables pese a un entorno de costes más exigente.
El grupo afronta así el nuevo ejercicio con una hoja de ruta clara: reforzar el liderazgo en fragancias, acelerar la innovación y capitalizar el potencial de regiones como Asia-Pacífico. Todo ello en un contexto donde la categoría de perfumería, aunque en fase de normalización, sigue siendo uno de los principales vectores de crecimiento del sector.
¿Qué pasa con la fusión entre Puig y Estée Lauder?
La esperada noticia del año en el mercado de belleza parece que todavía se hará esperar. Desde que la posible fusión entre Puig y Estée Lauder se hiciera oficial, ambas compañías han guardado silencio.
Filtraciones y movimientos de grupos bancarios y asesores, así como informaciones de la CNMV sobre una modificación de la Ley de Bolsa parecen apuntar a que la fusión podría estar próxima. Por su parte, se ha limitado a confirmar que desde el 23 de marzo mantiene conversaciones con The Estée Lauder Companies pero que, a fecha de 28 de abril, no puede garantizar que pueda sellarse la operación ni en qué términos.
La fusión de Puig y Estée Lauder podría dar lugar a una operación de 50.000 millones de euros
