The Estée Lauder Companies ha cerrado el primer trimestre de su ejercicio fiscal 2027 con unas ventas de 3.715 millones de dólares, un 7% más que en el mismo periodo del año anterior y un 6% más en términos orgánicos. La perfumería ha sido el principal motor de crecimiento del grupo, impulsada por marcas como Le Labo, Tom Ford, Jo Malone London y Kilian Paris. Además, la mejora de los resultados ha llevado a la compañía a revisar al alza sus previsiones para el conjunto del ejercicio.
El grupo estadounidense, cuyo ejercicio fiscal comenzó el 1 de julio de 2026, también ha registrado una importante recuperación de la rentabilidad. Su beneficio operativo ha alcanzado los 408 millones de dólares, frente a los 169 millones del año anterior. Por su parte, el margen operativo ajustado ha pasado del 7,3% al 12,1%.
El beneficio neto se ha situado en 233 millones de dólares, frente a los 47 millones obtenidos un año antes. Asimismo, el beneficio diluido por acción ha aumentado de 0,13 a 0,64 dólares.
La perfumería de Estée Lauder crece un 19%
La división de fragancias ha facturado 861 millones de dólares, frente a los 721 millones del mismo trimestre de 2025. Esto supone un crecimiento del 19% en términos reportados y del 20% en términos orgánicos.
La evolución ha estado respaldada por el crecimiento de doble dígito de las marcas de lujo del grupo, especialmente Le Labo, Tom Ford, Jo Malone London y Kilian Paris. A ellas se suma la contribución de los perfumes de Estée Lauder.
Le Labo ha mantenido el buen comportamiento de su colección clásica, con referencias como Another 13 y Santal 33. También han contribuido sus fragancias City Exclusives, entre ellas Gaiac 10 y Shiu 25, creada para Pekín.
Por su parte, Tom Ford ha aumentado sus ventas gracias a las novedades de sus colecciones Private Blend y Signature, entre ellas Tobacco Chocolat y Ombré Leather Reserve. Estos lanzamientos también han favorecido las ventas de referencias ya consolidadas.
En Jo Malone London, el crecimiento se ha apoyado en novedades como Sea Salt & Bergamot y en el buen comportamiento de sus colecciones más representativas. Mientras tanto, Kilian Paris se ha convertido en la marca de lujo de mayor crecimiento del grupo, impulsada por The Cocktails Collection y sus perfumes más emblemáticos.
La marca Estée Lauder también ha contribuido al avance de la categoría con Glimmer, su primera fragancia gourmand.
Esta evolución se ha trasladado a la rentabilidad. El beneficio operativo de perfumería ha aumentado un 93%, hasta los 166 millones de dólares, frente a los 86 millones del año anterior. El crecimiento de las ventas ha compensado el incremento de las inversiones comerciales destinadas a lanzamientos, distribución y acciones promocionales.
La Mer y The Ordinary impulsan el negocio de tratamiento
La categoría de tratamiento de la piel ha alcanzado unas ventas de 1.651 millones de dólares, un 5% más que un año antes, con un crecimiento orgánico del 4%.
Las principales contribuciones han procedido de La Mer y The Ordinary. En el caso de La Mer, la compañía destaca la acogida del nuevo The Concentrate Serum y la continuidad de las ventas de The Treatment Lotion.
The Ordinary, por su parte, se ha beneficiado de una mayor presencia comercial y del crecimiento en sus canales de distribución actuales. Entre los productos destacados figuran Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner y el lanzamiento de Lacto-PDRN 4% + B9 Eye Cream.
El beneficio operativo de esta división ha aumentado un 40%, hasta los 262 millones de dólares. Además del crecimiento de las ventas, han contribuido la reducción de determinados gastos y las medidas de eficiencia.
MAC sostiene el maquillaje, mientras Aveda retrocede en capilar
El negocio de maquillaje ha facturado 1.048 millones de dólares, un 2% más que en el mismo trimestre del año anterior. Sin embargo, su crecimiento orgánico ha sido más moderado, del 1%.
MAC ha sido el principal impulsor de esta evolución, gracias a la ampliación de su distribución y al crecimiento de la categoría de labios. La compañía destaca las novedades Lustreglass Sheer-Shine Lipstick y Lustreglass Stainglass Lip Tint.
En cambio, las ventas de maquillaje de Estée Lauder han descendido, principalmente por el menor negocio en productos para el rostro y el calendario de lanzamientos. La nueva generación de Double Wear Stay-in-Place Longwear Matte Foundation ha compensado parcialmente esta evolución.
A pesar del avance limitado de las ventas, el negocio de maquillaje ha regresado al beneficio operativo, con 3 millones de dólares, frente a las pérdidas de 15 millones del año anterior.
Por otro lado, cuidado capilar ha registrado unas ventas de 128 millones de dólares, un 1% menos en términos reportados y sin variación orgánica. El crecimiento de The Ordinary, apoyado en Multi-Peptide Serum for Hair Density, ha compensado la caída de Aveda. Según explica el grupo, esta última se ha visto afectada por dificultades logísticas en su cadena de suministro.
China y Asia-Pacífico destacan entre los mercados de mayor crecimiento
Todas las regiones registraron crecimiento orgánico durante el primer trimestre fiscal de 2027. Asia-Pacífico destacó con unas ventas de 952 millones de dólares, un 9% más en términos reportados y un 10% en términos orgánicos. Este avance estuvo favorecido por la recuperación del travel retail asiático, especialmente en los aeropuertos de Pekín y Shanghái y en el canal online de Hainan.
Por su parte, China continental facturó 614 millones de dólares, con un crecimiento del 15% reportado y del 9% orgánico. La compañía también ganó cuota de mercado en maquillaje, tratamiento y perfumería, gracias a marcas como Tom Ford, The Ordinary, Le Labo y La Mer.
En América, las ventas alcanzaron los 1.227 millones de dólares, un 5% más en términos reportados y un 4% en términos orgánicos. Mientras tanto, Europa, Reino Unido y mercados emergentes de Europa, Oriente Medio y África (EUKEM) facturaron 923 millones, con avances del 2% y el 4%, respectivamente. En Europa occidental, el grupo destacó sus ganancias de cuota de mercado en tratamiento y perfumería.
Estée Lauder mejora sus márgenes y eleva las previsiones para 2027
La mejora de las ventas ha venido acompañada de una mayor eficiencia operativa. El margen bruto ha aumentado del 73,4% al 75,7%, mientras que el margen operativo reportado ha pasado del 4,9% al 11%.
La compañía atribuye esta evolución a las medidas de su Plan de Recuperación de Beneficios y Crecimiento, que incluyen ahorros en compras, optimización de gastos y mejoras de fabricación. Al mismo tiempo, ha incrementado un 8% las inversiones dirigidas al consumidor.
«El crecimiento se está acelerando, la rentabilidad está mejorando significativamente y el impacto de Beauty Reimagined es cada vez más evidente en todo nuestro negocio», ha señalado Stéphane de La Faverie, presidente y consejero delegado de The Estée Lauder Companies.
Ante estos resultados, el grupo ha elevado sus previsiones para el ejercicio fiscal 2027, que finalizará el 30 de junio. Ahora espera un crecimiento orgánico de las ventas de entre el 4% y el 5,5%, frente al intervalo anterior del 3% al 5%.
También ha mejorado su previsión de margen operativo ajustado, que sitúa entre el 12,9% y el 13,7%, frente al 12,7%-13,5% anunciado anteriormente.
Asimismo, prevé un beneficio diluido ajustado por acción de entre 3,20 y 3,45 dólares. Para el conjunto del ejercicio, espera que continúe el crecimiento de perfumería y tratamiento, mientras que maquillaje debería recuperar una evolución positiva.
Una nueva hoja de ruta hasta 2030
Tras la presentación de estos resultados, The Estée Lauder Companies anunció el 4 de noviembre, durante un encuentro con inversores en Shanghái, sus objetivos a más largo plazo. El grupo aspira a mantener un crecimiento orgánico anual de las ventas de un dígito medio hasta el ejercicio fiscal 2030, acompañado de un crecimiento de doble dígito del beneficio diluido ajustado por acción. Además, se ha marcado como objetivo alcanzar un margen operativo ajustado de entre el 16,5% y el 18,5% en 2030. Para ello, continuará desarrollando su estrategia Beauty Reimagined y el modelo operativo One ELC, con el propósito de diversificar el crecimiento y mejorar la rentabilidad.
*Imagen generada con IA.
