La histórica casa barcelonesa Santa Eulalia conmemora el centenario de su primer desfile con una fragancia creada por Chris Maurice. Heritas recupera una fórmula inédita del perfumista y traslada al lenguaje olfativo el refinamiento, la calidad y la audacia que marcaron los orígenes de la firma.
De la moda a las fragancias
Hace cien años, cuando los desfiles de moda comenzaban a abrirse paso en París, Santa Eulalia decidió llevar esta nueva manera de presentar las colecciones a Barcelona. La casa, que había iniciado su trayectoria como tienda de tejidos y sastrería, aspiraba a situar la ciudad a la altura de la capital francesa. Aquel espíritu innovador inspira ahora Heritas, el eau de parfum con el que celebra el centenario de su primer desfile de alta costura.
La fragancia se dio a conocer el pasado 9 de septiembre en Barcelona. La jornada comenzó con una masterclass en la boutique de Passeig de Gràcia, dirigida por Irene Gisbert, directora creativa de Santa Eulalia Perfumes.
El proyecto reúne el legado de Santa Eulalia y la experiencia de Chris Maurice, representante de la tercera generación de una familia de perfumistas. El creador recuperó para la ocasión una fórmula inédita de su archivo personal y la reinterpretó desde una mirada contemporánea.
El espíritu innovador de Pere Formosa
Durante la masterclass, Irene Gisbert situó Heritas en la historia de la casa y, especialmente, en el legado de Pere Formosa. El que comenzó como aprendiz, llegó a convertirse en maestro de la moda, se integró en la familia Sans e introdujo en Barcelona novedades como la falda pantalón.
Formosa defendía una moda elegante, pero también más cómoda y moderna para las mujeres. Gisbert comparó su capacidad transformadora con la que tuvo Coco Chanel en París. Más allá de las tendencias, concedía una enorme importancia a la calidad de los tejidos, las texturas y la forma en que una prenda envolvía el cuerpo.
Santa Eulalia ha trasladado esa exigencia al perfume. Lo que entonces eran lanas, linos y otros tejidos cuidadosamente seleccionados se traduce ahora en flores, vainilla, iris, especias y maderas. La relación entre ambos universos no se plantea únicamente como una inspiración estética: Heritas busca vestir la piel como lo haría una creación de alta costura.
La audacia constituye el otro gran punto de conexión. Si el desfile de 1926 supuso romper con las convenciones de su tiempo, la nueva fragancia pretende recuperar esa determinación sin convertir el pasado en un ejercicio de nostalgia.
Una fórmula que esperaba su momento
Chris Maurice comenzó a trabajar en la que ha sido finalmente la base de Heritas años atrás, cuando daba sus primeros pasos como perfumista. Aquel primer esbozo, construido alrededor del sándalo, el jazmín y la vainilla, quedó guardado en su biblioteca olfativa hasta encontrar el proyecto adecuado.
El centenario de Santa Eulalia le permitió retomarlo y desarrollar una composición más compleja, incorporando como protagonista el frangipani. La elección tiene un origen personal, pues la abuela de Maurice era clienta de Santa Eulalia y él la acompañaba cuando acudía a probarse sus vestidos de alta costura. El frangipani, por su parte, estaba presente en el jardín de su abuela y forma parte de sus primeros recuerdos olfativos.
La conexión familiar se extiende a los orígenes del propio perfumista. Según explicó Irene Gisbert, el abuelo de Chris Maurice, de origen francés, se instaló en Barcelona y fundó una empresa de perfumes, mientras que su mujer era modista. Esa proximidad entre moda y perfumería le permitió comprender especialmente bien el lenguaje y los valores de Santa Eulalia.
“Chris conoce Santa Eulalia desde pequeño. Su abuela era clienta de la casa y él conserva el recuerdo de acompañarla cuando venía a probarse sus vestidos de alta costura”, señala Luis Sans, presidente de Santa Eulalia. A esta relación se suma, según destacó Gisbert, una misma obsesión por la calidad de las materias primas y por encontrar el mejor iris, la mejor vainilla o el sistema de extracción más adecuado para cada flor.
Cómo se construye el frangipani
El frangipani plantea una dificultad particular para el perfumista, ya que su olor debe reconstruirse creando un acorde con otras materias, un ejercicio que llevamos a cabo en la master class con Gisbert. En Heritas se ha recreado a partir de flores blancas, notas lactónicas, Iso E Super y almizcles.
El resultado es un acorde luminoso, cremoso y casi solar. El frangipani aparece acompañado de jazmín y rosa, antes de dar paso a un corazón de vainilla e iris que aporta calidez y volumen sin conducir la composición hacia un dulzor excesivo. En el fondo, el sándalo, el benjuí y el almizcle blanco prolongan su carácter envolvente y aterciopelado.
Heritas tampoco responde exactamente a una pirámide olfativa convencional. Durante la masterclass, Gisbert explicó que la composición prácticamente prescinde de las habituales notas de salida y concentra buena parte de su identidad en el corazón y el fondo. Santa Eulalia la encuadra dentro de la familia floral oriental moderna.
El frangipani refuerza, además, la relación con Barcelona. La flor remite a algunos estampados textiles, azulejos y motivos decorativos vinculados a la ciudad. Un diseño floral similar aparece también en la fachada de la Casa dels Paraigües, en el entorno de la Boqueria, donde Santa Eulalia abrió su primera tienda en 1843.
Una celebración con raíces barcelonesas
La presentación culminó en La Paloma, una de las salas de baile históricas de Barcelona, con cerca de 500 invitados. El espacio acogió una experiencia construida alrededor de las materias principales de Heritas, con instalaciones olfativas dedicadas al frangipani, la vainilla y el sándalo.
La elección del lugar reforzaba el componente local del proyecto. Santa Eulalia quiso rodearse de profesionales vinculados a la ciudad y reunir en una misma celebración perfumería, moda, música y gastronomía. Heritas nace así de la historia de la casa, pero también de su relación con Barcelona.
La conmemoración incluye además una edición limitada de tres pañuelos de seda natural. Sus estampados recuperan ilustraciones originales de la década de 1930 procedentes de carteles históricos de Santa Eulalia, firmados por J. Perajordi, Porta y José Luis Rey Vila.
Una nueva etapa para Santa Eulalia Perfumes
La historia olfativa de Santa Eulalia comenzó en 1947 con su primera eau de cologne. En 2014, la casa recuperó esta faceta con el lanzamiento de una nueva colección de perfumes. Después de desarrollar inicialmente el proyecto con apoyo externo, en 2024 decidió internalizarlo para controlar de manera más directa las creaciones, la producción y todos los elementos que acompañan a una fragancia.
Luis Sans reconoce que el cambio implicó aprender un negocio prácticamente desde el principio. No bastaba con definir cómo debía oler un perfume. También había que tomar decisiones sobre la producción, los frascos, las bombas, los tapones, las etiquetas, el packaging… Ese proceso más complejo proporcionó a la casa un mayor control sobre la evolución de la marca.
Heritas llega en un momento de expansión para Santa Eulalia Perfumes, cuya colección ha traspasado las paredes de la boutique de Passeig de Gràcia, 93. Sus fragancias se comercializan también en perfumerías especializadas de España y en una selección de puntos de venta internacionales.
Centro de la colección, Sans destacó especialmente la evolución de Obscuro, una de las fragancias bestseller de la casa. Según explicó durante nuestro encuentro, en agosto llegó a ocupar el cuarto puesto entre los perfumes más vendidos de Liberty London. La colección incluye también Obscuro Forte, una interpretación más concentrada integrada en la línea de extractos Forte.
Para el presidente de Santa Eulalia, el perfume se elige de una forma parecida a la ropa. Hay momentos en los que apetece una composición fresca y luminosa y otros en los que se busca algo más profundo, intenso o apropiado para la noche. Esta idea de un armario olfativo cobra un sentido especial en una casa que lleva más de 180 años vistiendo a distintas generaciones.
