Miin Cosmetics incorpora a Oscar Santos como nuevo director general. El ejecutivo se suma este mes de septiembre a la compañía especializada en cosmética coreana después de desarrollar durante 16 años su carrera en Tous, donde ocupó diferentes puestos vinculados a expansión internacional, retail y estrategia.
El nombramiento coincide con una etapa de fuerte crecimiento para Miin Cosmetics. La compañía avanza en la ampliación de su red de tiendas en Europa, el desarrollo del canal B2B y el crecimiento de sus marcas propias, Meisani y Ondo Beauty 36.5. En 2025 aumentó sus ingresos un 33%, hasta 31,6 millones de euros sin IVA (40 millones de facturación incluyendo este impuesto), y cerró el ejercicio con 48 establecimientos en cinco mercados europeos.
De Tous a Miin Cosmetics
Santos llega a Miin después de una larga trayectoria en el sector del lujo. Entró en Tous en 2010 como responsable de Expansión y Travel Retail y, posteriormente, asumió la dirección internacional de Retail. Desde 2022 y hasta agosto de este año ejerció como Director of Strategy Office, desde donde participó en la planificación estratégica de la compañía y en proyectos relacionados con su crecimiento e internacionalización.
“Después de 16 años increíbles, cierro una etapa extraordinaria en Tous y comienzo una completamente nueva en Miin Korean Cosmetics”, ha explicado Santos al comunicar su incorporación. El directivo destaca el crecimiento de la compañía en retail, ecommerce y B2B y asegura estar “entusiasmado con el proyecto que tenemos por delante”.
Miin acelera su expansión europea
El nuevo director general se incorpora en un momento especialmente activo para Miin. Durante 2025, la compañía abrió 12 nuevas boutiques y alcanzó 48 puntos de venta. De ellos, 29 en España, 14 en Italia, dos en Francia, dos en Alemania y uno en Portugal. Además, entró en este último mercado con tienda física y comercio electrónico y comenzó a desarrollar el canal B2B en Grecia.
Para 2026, Miin anunció un plan de 28 nuevas aperturas en los mercados en los que ya opera, seis de ellas en Portugal. A ello se suma la ampliación de su catálogo, que supera los 1.500 productos de más de 80 marcas de cosmética coreana.
La estrategia contempla asimismo potenciar las marcas propias Meisani y Ondo Beauty 36.5. La compañía creó durante 2025 un equipo global de innovación con presencia en España y Corea y prevé lanzar este año 35 nuevas referencias entre ambas firmas.
