El mercado de gran consumo en España cerró marzo con un crecimiento del 3,6% en valor, en un contexto macroeconómico más exigente, marcado por tensiones geopolíticas y por la presión sobre los costes energéticos. Sin embargo, este clima negativo no se ha trasladado de forma significativa a los precios finales, configurando un escenario de crecimiento moderado pero sostenido, según refleja Circana en el Barómetro de Gran Consumo del mes de marzo.
Perfumes y solares dinamizan la categoría de Perfumería e Higiene
En este contexto, la categoría de Perfumería e Higiene muestra una evolución diferenciada respecto a otras. El segmento registra un incremento del 1,5% en valor, condicionado por un descenso del precio medio que decrece un 1,3%, y que se ve compensado con una demanda sólida del 2,8%.
Este comportamiento evidencia una estrategia de ajuste de precios en el lineal, en línea con un consumidor más sensible pero activo, que sigue priorizando categorías vinculadas al cuidado personal.
Dentro del universo de perfumería, destacan especialmente las colonias y perfumes, junto con los productos solares, como principales motores de crecimiento durante el mes.
Ambas categorías capitalizan factores estacionales y de hábito:
- En el caso de las fragancias, se mantiene su atractivo como categoría aspiracional accesible.
- En solares, el adelanto de la Semana Santa y el inicio temprano de desplazamientos favorecen la activación de la demanda.
Por el contrario, otras categorías más discrecionales muestran un comportamiento más contenido, reflejando un consumidor que prioriza gasto pero con mayor racionalidad.
La perfumería resiste frente a la presión promocional
A diferencia de Alimentación o Droguería, donde el crecimiento está más ligado al precio, la perfumería destaca por apoyarse en el incremento del volumen, lo que refuerza su papel como categoría resiliente dentro del gran consumo.
Además, la marca de fabricante mantiene una posición competitiva sólida en Perfumería e Higiene, a diferencia de otras áreas donde la marca de distribuidor gana terreno con mayor intensidad: cuota en valor del 68,6% de la marca del fabricante frente al 31,4% de la marca de la distribución.
Este dato confirma el valor diferencial de la innovación, la marca y la experiencia en el segmento beauty, donde el consumidor sigue mostrando mayor fidelidad y disposición a elegir propuestas de valor.
Perspectivas: equilibrio entre valor y volumen
El comportamiento de marzo apunta a una tendencia clara para los próximos meses:
- Mayor protagonismo del volumen frente al precio
- Ajustes tácticos en pricing para sostener la demanda
- Refuerzo de categorías estacionales y emocionales, como fragancias
“Marzo está marcado por una contención de la demanda, influida por el adelanto de la Semana Santa y por un contexto internacional complejo, con conflictos bélicos y tensión en los costes energéticos, sin que ello se haya traducido, por el momento, en incrementos generalizados de precios en el lineal. Incluso en el huevo, la categoría que presenta el mayor encarecimiento del mercado, el aumento del precio se modera en marzo (+19%), por debajo de niveles anteriores (+28% en el TAM a marzo de 2026),” señala Sandra Latorre, Client Insight Manager de Circana.
