La llegada de Rhode Beauty a España ya tiene fecha. Sephora ha confirmado a través de sus redes sociales que la marca fundada por Hailey Bieber desembarcará en el mercado español el próximo mes de septiembre, poniendo fin a una larga espera entre los seguidores de una de las firmas de belleza más virales de los últimos años.
La noticia supone un nuevo golpe de efecto para Sephora en su estrategia de incorporar marcas con fuerte tracción digital y gran capacidad de generar comunidad, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Rhode Beauty, de fenómeno viral a marca global
Desde su lanzamiento en 2022, Rhode ha conseguido posicionarse como una de las marcas de maquillaje y skincare más comentadas en redes sociales. Parte de ese éxito se explica por la enorme influencia de Hailey Bieber, pero también por una propuesta muy concreta: rutinas sencillas, fórmulas eficaces y una estética minimalista reconocible al instante.
La firma define su filosofía como “intentional skincare”, es decir, un cuidado de la piel pensado para simplificar rutinas y centrarse en productos esenciales. Su enfoque combina ingredientes respaldados por la ciencia, fórmulas desarrolladas junto a expertos en química cosmética y dermatología, y precios más accesibles que otras marcas premium del universo celebrity beauty.
“Mi camino hacia una piel más saludable me inspiró a desarrollar productos que realmente funcionaran, de una forma accesible para todos”, explica Hailey Bieber.
Los productos más virales de Rhode Beauty
Uno de los grandes reclamos de Rhode Beauty son sus productos virales, convertidos en auténticos fenómenos en TikTok e Instagram.
Entre ellos destaca Glazing Milk, una esencia facial con ceramidas y textura lechosa diseñada para reforzar la barrera cutánea y aportar el famoso efecto “glazed skin” popularizado por Hailey.
También han triunfado los coloretes en crema Pocket Blush, pensados para mejillas y labios, con acabado satinado y formato de bolsillo. Su estética compacta y su efecto natural los han convertido en uno de los productos más compartidos de la marca.
Otro de los lanzamientos más comentados fue la funda de móvil Lip Case, diseñada para llevar integrado el tratamiento labial Peptide Lip Treatment. Un accesorio que mezcla belleza y lifestyle y que ayudó a consolidar la identidad visual de Rhode en redes sociales.
Sephora refuerza su apuesta por las marcas emergentes
La llegada de Rhode encaja con la estrategia que Sephora viene desarrollando en los últimos años: detectar marcas con potencial antes de que alcancen una distribución masiva.
La cadena ha reforzado especialmente su oferta en categorías como skincare, maquillaje y fragancias nicho, incorporando firmas con fuerte identidad estética y una comunidad digital consolidada.
En España, este movimiento se ha traducido recientemente en la llegada de marcas como Phlur, Merit, Westman Atelier, Aestura, Goa Organics o Authentic Beauty Concept.
Ahora, la incorporación de Rhode Beauty apunta a convertirse en uno de los lanzamientos más mediáticos del otoño dentro del retail de belleza.
Una marca con foco en formulación y comunidad
Más allá del fenómeno viral, Rhode ha construido parte de su posicionamiento alrededor de la formulación y la transparencia. La marca trabaja con un consejo asesor formado por expertos en dermatología y química cosmética. Entre ellos, el químico Ron Robinson y el dermatólogo Dhaval Bhanusali.
Además, Rhode mantiene una línea de acción social a través de Rhode Futures Foundation. La iniciativa apoya proyectos vinculados a la salud y al desarrollo profesional de mujeres y comunidades vulnerables.
Con su llegada a Sephora España en septiembre, la marca da un nuevo paso en su expansión internacional y entra oficialmente en uno de los mercados de belleza más dinámicos de Europa.
