SEPHORiA celebró su primera edición en Londres los días 16 y 17 de octubre, con más de 4.000 asistentes y la participación de más de 40 marcas de belleza. El encuentro, organizado por Sephora, combinó experiencias de producto, talleres y actividades interactivas. Además, acogió la presentación de los primeros ganadores del Sephora Prize, el programa de apoyo a marcas emergentes europeas impulsado por la enseña.
La edición londinense puso el foco en algunas de las tendencias que están ganando presencia en el sector, como la personalización, la cosmética asiática y la incorporación de nuevas tecnologías a los servicios de belleza.
Substance of Light gana la primera edición del Sephora Prize
La ceremonia de los Sephora Prize se celebró el jueves 15 de octubre, antes de la apertura del evento. La iniciativa busca identificar y apoyar a nuevas marcas europeas de belleza, así como favorecer su desarrollo comercial.
Substance of Light obtuvo el primer puesto, seguida de French Cowboy, en segunda posición, y Omad’s, en tercera.
La entrega contó con la participación de Catherine Spindler, presidenta de Sephora Europa y Oriente Medio, y Elodie Barbé, vicepresidenta de Marketing de Sephora Europa. Por su parte, Mario Dedivanovic, fundador y CEO de Makeup By Mario, anunció los ganadores y entregó los trofeos.
Durante SEPHORiA, las tres marcas premiadas pudieron presentar sus productos en el espacio The Next Big Thing, dedicado a dar visibilidad a las propuestas seleccionadas.
Sephora también ha anunciado una segunda edición del certamen. Las marcas emergentes europeas podrán presentar sus candidaturas del 26 de octubre al 30 de noviembre de 2026 a través de las páginas web locales de Sephora.
Personalización, tecnología y cosmética asiática
El recorrido por SEPHORiA se organizó en espacios inspirados en distintos barrios de Londres. A través de ellos, los visitantes pudieron conocer productos y servicios relacionados con la hiperpersonalización, la cosmética asiática y la innovación.
Entre las propuestas tecnológicas destacó Beauty Scan, una herramienta de Sephora que ofrece recomendaciones personalizadas de productos. También se presentó una máquina de manicura de UMIA que utiliza inteligencia artificial para crear diseños de uñas en menos de 20 minutos.
El evento incluyó minitalleres de 30 minutos con fundadores y expertos de distintas firmas. Entre los participantes estuvieron Marc Elrick, de Byoma, y Sarah Lee, de Glow Recipe, junto a representantes de LightInderm, Saie y Yepoda.
Más de 40 marcas y nuevas experiencias de belleza
La convocatoria reunió a firmas de maquillaje, perfumería, cuidado facial y capilar. Entre las participantes figuraron Charlotte Tilbury, Fenty, Fugazzi, Glow Recipe, Huda Beauty, Kayali, Kérastase, Laneige, Makeup By Mario, Olaplex, Phlur, Rare Beauty, Shiseido, Sol de Janeiro, Tatcha e Yves Saint Laurent Beauty, entre otras.
El maquillaje tuvo especial protagonismo en el Beauty Live Show, desarrollado en colaboración con el diseñador británico ASHISH. Las propuestas presentadas destacaron por sus acabados intensos y creativos, en línea con el regreso de las tendencias maximalistas.
En materia de accesibilidad, Sephora puso a disposición de los visitantes auriculares con reducción de ruido, una medida relacionada con su iniciativa Quiet Hours, dirigida a facilitar experiencias más tranquilas a personas con distintas necesidades sensoriales.
La programación también incluyó una experiencia inmersiva vinculada a la campaña navideña de Sephora Europa, protagonizada por John Legend y su canción original Here It Is.
