Shiseido ha iniciado 2026 con una clara mejora de rentabilidad y señales de estabilización tras el complejo ejercicio anterior. El grupo japonés ha elevado un 57,9% su beneficio operativo en el primer trimestre, hasta los 13.029 millones de yenes (aproximadamente, 77 millones de euros), impulsado por las reformas estructurales realizadas en 2025 y una política de gastos estricta. Aunque las ventas han retrocedido un 3%, la compañía mantiene sin cambios sus previsiones anuales y confía en consolidar el regreso al beneficio durante este ejercicio.
Shiseido mejora su rentabilidad en primer trimestre de 2026
Durante los tres primeros meses de 2026, Shiseido ha registrado unas ventas netas de 231.958 millones de yenes (1.365 millones de euros), un 1,6% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior, aunque con una caída del 2,7% que se debe a ajustes de inventario, cambios en el calendario de algunas campañas y el impacto persistente de las tensiones entre Japón y China.
No obstante, el beneficio operativo ha ascendido a 13.029 millones de yenes, frente a los 8.251 millones del mismo periodo del año anterior. Y el margen operativo ha mejorado hasta el 5,6%, dos puntos por encima del primer trimestre de 2025.
Asimismo, el beneficio neto se ha duplicado hasta los 8.371 millones de yenes (49 millones de euros), reflejando la mejora estructural del negocio.
¿Cómo ha logrado Shiseido una evolución positiva en el primer trimestre de 2026?
- Reorganización de la estructura regional.
- Reducción de costes.
- Concentración de inversiones en plataformas y retailers prioritarios.
- Gestión más selectiva del marketing.
Vuelta al crecimiento en el mercado americano
Uno de los principales cambios del trimestre ha sido la evolución del negocio en Américas. Tras convertirse en el principal foco de debilidad en 2025, la región ha regresado al beneficio operativo positivo.
Las ventas crecieron un 5,1%, impulsadas por Nars y la mejora progresiva de Drunk Elephant. El resultado operativo ajustado pasó de pérdidas de 1.853 millones de yenes en el primer trimestre de 2025 a un beneficio de 329 millones de yenes este año.
En paralelo, la compañía continúa trabajando en la recuperación de Drunk Elephant, donde el objetivo sigue siendo convertir notoriedad y tráfico digital en un aumento de las ventas.
En Japón, el negocio ha vuelto a estar condicionado por la caída del turismo chino, especialmente, y las ventas han decrecido un 3,6%.
Shiseido ha manifestado que está adaptando su estrategia turística para compensar la menor presencia de visitantes chinos mediante una mayor captación de consumidores procedentes de Corea del Sur, Taiwán y Tailandia.
Las ventas en China y en el canal Travel Retail han evolucionado mejor de lo previsto, hasta el punto de que la compañía ha revisado al alza sus previsiones para la región de cara al conjunto del ejercicio.
La categoría de fragancias y Nars, las más dinámicas
El negocio de fragancias ha vuelto a desempeñar un papel relevante en el portafolio de Shiseido, especialmente en EMEA, donde marcas como Narciso Rodriguez, Issey Miyake y Zadig &Voltaire siguen experimentando un buen comportamiento, pese a un trimestre condicionado por comparativas difíciles tras lanzamientos de 2025.
En paralelo, Nars continúa consolidándose como una de las marcas con mejor comportamiento global del grupo, con un crecimiento del 7% en el trimestre gracias al impulso de nuevos lanzamientos y al buen rendimiento en EE.UU. y Asia.
Las medidas de ahorro empiezan a dar fruto
El grupo ha confirmado que las reformas estructurales iniciadas en 2025 ya están generando resultados tangibles. Shiseido espera superar los 25.000 millones de yenes en eficiencias durante 2026 gracias a medidas como:
- Racionalización de inventario.
- Optimización logística.
- Simplificación organizativa.
- Reducción de outsourcing.
- Mejoras industriales y de productividad.
La compañía también ha anunciado el cierre de la fábrica de Hsinchu, en Taiwán, dentro de su estrategia de optimización global de producción. La producción se transferirá a plantas japonesas como Nasu, con un ahorro estimado de 1.000 millones de yenes anuales una vez completado el proceso.
Shiseido mantiene sus previsiones para 2026
Pese al contexto geopolítico y a los riesgos asociados al encarecimiento logístico y de materias primas en Oriente Medio, Shiseido mantiene intactos sus objetivos anuales.
La compañía prevé cerrar 2026 con unas ventas netas de 990.000 millones de yenes, un beneficio operativo de 59.000 millones, y un beneficio operativo ajustado de 69.000 millones de yenes.
