Propiedad del grupo L’Occitane, Sol de Janeiro da un paso más en su evolución con el lanzamiento de Cheiroso, su primera línea dirigida al consumidor masculino. El lanzamiento supone la entrada de la marca en el segmento de las fragancias para hombre y es el primer gran lanzamiento desde el relevo en la dirección ejecutiva, tras el nombramiento de Jordan Saxemard como CEO el pasado mes de abril.
Cheiroso, primer body spray para hombres de Sol de Janeiro
Tras liderar el boom de las body mist y convertirse en una de las marcas de mayor crecimiento en el negocio de la belleza, Sol de Janeiro inicia una nueva etapa accediendo al segmento masculino con Cheiroso, una línea de fragancias que busca ampliar su base de consumidores en un momento en el que la categoría comienza a madurar.
El lanzamiento llega después de varios años de fuerte crecimiento para las brumas corporales, impulsadas por el consumo de las generaciones más jóvenes de consumidores y la viralidad en redes sociales.
La nueva gama de body spray masculinos se compone, de momento, por las brumas corporales Cheiroso 7 y Cheiroso 10, que estarán disponibles a través de la tienda online de marca y en el ecommerce de Sephora a partir del 14 de julio, antes de su despliegue en tiendas físicas en Estados Unidos durante el mes de agosto. La expansión a los mercados de Europa y Asia está prevista para enero de 2027.
La marca ha experimentado un crecimiento meteórico desde que pasase de facturar 267 millones de euros en el ejercicio fiscal 2023 a superar los 1.009 millones en 2024 y alcanzar los 1.129 millones de euros en 2025, consolidándose como la segunda enseña del grupo L’Occitane por volumen de negocio. Tras varios ejercicios de crecimiento exponencial, la compañía afronta ahora una fase de mayor madurez con un crecimiento más moderado, a doble dígito.
Sol de Janeiro se estrena en el mercado masculino de brumas corporales
La gama Cheiroso supone el primer gran proyecto desde la llegada de Jordan Saxemard a la dirección ejecutiva de la compañía, que pretende trasladar el universo de marca, centrado en la sensorialidad, el optimismo y la inspiración brasileña, a una nuevo público.
Los nombres Cheiroso 7 y Cheiroso 10 hacen referencia a dos de los dorsales más emblemáticos del fútbol internacional, en una estrategia vinculada al creciente interés por este deporte de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026. La campaña de lanzamiento está protagonizada por el actor brasileño André Lamoglia y el creador de contenido Alejandro Rosario y ha sido rodada en la playa de Ipanema, reforzando el vínculo de la marca con Brasil.
