Sephora incorpora en exclusiva en Europa Obart, una nueva marca que propone trasladar algunos de los principios del cuidado de la piel al universo de la perfumería. Con su llegada, la cadena introduce el concepto de scentcare, que combina investigación, eficacia y cuidado cutáneo para convertir el uso de la fragancia en una rutina de belleza.
Sephora sigue en su apuesta por impulsar marcas emergentes
La operación se enmarca en la estrategia de Sephora de identificar nuevas marcas de belleza y acompañarlas en su desarrollo. En este caso, la compañía apuesta por un proyecto fundado por Sophia Risch y Marc-Alexandre Risch, que combina perfumería, investigación y cuidado de la piel.
«Con Obart descubrimos una marca capaz de crear una categoría completamente nueva y estamos orgullosos de acercarla en exclusiva a nuestros clientes en Europa», afirma Catherine Spindler, presidenta de Sephora Europa y Oriente Medio. Asimismo, la directiva señala que el proyecto refleja la apuesta de la compañía por el talento emergente y por innovaciones dirigidas a necesidades concretas del consumidor.
Del cuidado de la piel a la perfumería
El concepto de scentcare parte de una premisa: convertir la aplicación del perfume en una rutina de cuidado. Para ello, Obart busca aplicar a la perfumería criterios asociados al skincare, como la investigación, la eficacia demostrada y el cuidado de la barrera cutánea.
«No queríamos lanzar un perfume más. Queríamos crear una categoría completamente nueva», explica Sophia Risch, cofundadora y CEO de Obart. Según Risch, el scentcare aplica «el rigor del cuidado de la piel al arte de la perfumería» y Sephora resultaba el socio adecuado para desarrollar esta nueva categoría.
El primer producto con el que la marca materializa este concepto es P3 Fragrance Primer. Se trata de un primer universal que se utiliza sobre la piel antes de aplicar la fragancia. Su fórmula es neutra y sin perfume, por lo que está diseñada para prolongar su duración sin interferir en la composición olfativa.
Desarrollado durante tres años y fabricado en Corea, incorpora Scent Mesh Technology®, una tecnología que crea una microcapa transpirable sobre la superficie de la piel. Según los estudios clínicos aportados por la marca, P3 Fragrance Primer proporciona hasta ocho horas adicionales de duración del perfume y puede multiplicar hasta por tres su intensidad después de doce horas.
Obart completa su propuesta con ocho fragancias
Junto al primer, Obart llega a Sephora con una colección de ocho Eau de Parfum desarrolladas en Francia por perfumistas de DSM-Firmenich. Las composiciones están concebidas para utilizarse individualmente, combinadas entre sí o junto a perfumes de otras marcas mediante layering.
La colección prescinde de la estructura tradicional de la pirámide olfativa y presenta cada perfume a través de seis notas seleccionadas por su intensidad. Las ocho fragancias se comercializan en formato de 30 ml.
