El regreso de Marc Jacobs Beauty ya es oficial. Coty ha anunciado el relanzamiento de la línea de maquillaje de lujo del diseñador estadounidense, una de las vueltas más esperadas dentro de la belleza en los últimos años. La colección debutará el 28 de mayo en la web de Marc Jacobs. Después llegará progresivamente a distintos mercados y canales, incluyendo Sephora, travel retail y tiendas físicas internacionales.
Este movimiento refuerza la apuesta de Coty por el maquillaje premium. Además, recupera una marca que mantenía una comunidad especialmente fiel desde su desaparición del mercado en 2021.
Una nueva etapa centrada en la experiencia sensorial
La nueva colección se articula alrededor del concepto “Joyride Sensoriality”, definido por la marca como una experiencia inmersiva donde el maquillaje no solo busca verse bien, sino también resultar placentero al tacto y durante la aplicación.
Texturas inesperadas y fórmulas pensadas para jugar con el color forman parte de esta nueva propuesta, desarrollada junto a Coty, socio histórico de Marc Jacobs en perfumería.
“La belleza siempre ha sido una forma de expresión”
Marc Jacobs ha querido subrayar el enfoque creativo y experimental del proyecto. “La belleza, como la moda, siempre ha sido una forma de autoexpresión basada en la experimentación, el juego y la reinterpretación de lo familiar de nuevas maneras”, afirma el diseñador.
Por su parte, Jean Holtzmann, Chief Brands Officer Prestige de Coty, define el lanzamiento como “una celebración maximalista del color y la creatividad”. Asimismo, asegura que será “uno de los lanzamientos que marcarán 2026” para la división prestige del grupo.
Sephora, clave en el despliegue internacional
El relanzamiento contará con un fuerte apoyo de Sephora, que tendrá una exclusividad inicial en su app a partir del 31 de mayo. Después, la colección llegará a Sephora.com en Estados Unidos y Canadá y a Selfridges.com desde el 1 de junio. Posteriormente desembarcará en travel retail, incluyendo el aeropuerto JFK de Nueva York y el aeropuerto de Palma de Mallorca. Por último, prevé estar en tiendas Sephora de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia desde septiembre de 2026.
Para Priya Venkatesh, Global Chief Merchandising Officer de Sephora, Marc Jacobs Beauty ocupa un espacio especialmente relevante “en la intersección entre moda, creatividad y cultura pop”, con capacidad para conectar tanto con consumidores históricos de la marca como con nuevas generaciones.
Una colección que recupera los códigos icónicos de la marca
El regreso de Marc Jacobs Beauty se producirá con una selección inicial de productos para ojos, labios y rostro. Entre ellos figuran el eyeliner Drawn This Way Longwear Eyeliner, las sombras Born Star Eyeshadow, el colorete en stick Joystick Blush Stick o el iluminador Money Shot Highlighter Gel.
La marca también recupera uno de sus elementos más reconocibles: el packaging diseñado por el propio Marc Jacobs. Los envases incorporan símbolos asociados a cada categoría, como margaritas, estrellas o corazones, reinterpretados en acabados mate y metálicos de gran formato.
Coty refuerza su estrategia en maquillaje prestige
Coty apuesta por recuperar una firma con fuerte notoriedad dentro del maquillaje de lujo y un importante potencial de viralidad en redes sociales y distribución selectiva.
El regreso de Marc Jacobs Beauty se produce además en un momento de renovado interés por las marcas de maquillaje con identidad propia, fuerte componente aspiracional y conexión con la cultura pop, especialmente entre los más jóvenes.
